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肯德基巴西把“你中了一个冰淇淋”印在炸鸡骨头上
巴西人不知道肯德基卖冰淇淋，于是肯德基用印在炸鸡骨头上的中奖信息，复活了巴西人钟爱的冰淇淋赠品活动。
肯德基
当时的题目
KFC was launching an ice cream in Brazil, where people had no idea the chain sold it. The task was to make Brazilians aware of the product and drive trial.
它是怎么成立的
肯德基在巴西推出冰淇淋，而巴西人根本不知道这家店卖冰淇淋。认知度和尝试度都得从零开始建立，所以肯德基转向了促销活动。
肯德基没有发明新玩法，而是复制了巴西有史以来最具文化相关性的促销活动：一个冰淇淋品牌多年来一直给冰棍棒上写着“你中了一个冰淇淋”的人免费送冰淇淋。肯德基用了同样的点子，但把信息印在炸鸡腿骨上。
熟悉的规则省去了解释，炸鸡承载了奖品，所以每根鸡腿都成了赢得新产品的机会。该活动被收录在D&AD奖项档案中，作为这一创意的示例。
妙在哪
- 每个巴西人都已经知道这个经典赠品活动怎么玩，所以促销不需要向任何人解释规则。
- 把信息印在鸡骨头上，把奖品与肯德基的主打食物绑定，而不是让新冰淇淋自己推销自己。
- 隐藏的中奖骨头把普通的鸡腿变成顾客想要分享的发现时刻。
- 借用被誉为巴西历史上最具文化相关性的促销活动，让陌生的产品瞬间获得认知度。
做出来什么
The giveaway token moved from the ice cream's stick to the chicken's bone, so the launch of the unfamiliar product rode on the most familiar piece of KFC's menu. The campaign is preserved in the D&AD awards archive.
可以借走的
要推出一个不熟悉的产品，就借用一个人人都知道的促销活动：认知本身就完成了解释，而把奖品放在主打产品上，会让新产品显得熟悉。
后来
D&AD档案中记录了这次活动，但没有观众或销售数据。真正传下来的是这个手法：拿一个市场已经喜爱的促销活动，把中奖信息印在自己产品最显眼的表面上。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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