档案库 · 广告 · 市场决策 · 2025
乐高发布燕尾服猫套装，推文胡言乱语，猫咪踩键盘
为了发布燕尾服猫套装，乐高在X平台的账号发布了莫名其妙的乱码，让网友猜测是被黑还是AI故障，随后揭示是猫咪干的。
乐高集团
当时的题目
LEGO had a new set — the Tuxedo Cat — to launch. Instead of a standard announcement, it posted a tweet full of gibberish to its X account with no explanation, betting that the internet would do the launch for it.
它是怎么成立的
为了发布乐高燕尾服猫，乐高集团让互联网来做。一条乱码推文出现在品牌X账号上，没有解释，缺乏语境的效果立竿见影：是黑客？AI故障？各种猜测迅速传播。
接下来是翻盘：乐高燕尾服猫，随意坐在笔记本上，是这一切的幕后黑手。看似品牌失误，实则是一场以猫咪踩键盘为梗的产品发布。
这场活动利用了互联网三大真正热爱——品牌失误、猜测和猫——把一个简单的产品发布变成了广泛分享的时刻，没有花一分钱。该案例已收入D&AD奖项档案。
妙在哪
- 神秘帖子创造了一个人们想要解开的谜题，因此揭示是作为获得的关注出现，而非打扰。
- 模棱两可使品牌变得亲切：此刻乐高看起来像每个曾意外发布乱码的账号。
- 键盘上的猫让产品自然融入玩笑，因此发布和揭示是同一个画面。
- 零媒体支出使创意具有可扩展性：受众的猜测就是传播。
做出来什么
By tapping into the internet's love of brand blunders, speculation and cats, the mystery turned a simple product drop into a widely shared moment — without spending a cent.
可以借走的
刻意的“错误”能胜过精心打磨的公告：模棱两可邀请受众构建故事，揭示则将他们的猜测转化为注意力。
后来
这次发布成为了乐高燕尾服猫亮相的时刻，该案例被收录进D&AD奖项档案，作为品牌让互联网来做宣传的范例：混乱加猫胜过标准产品公告，且媒体成本为零。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡