潘婷把Alix Earle的“过期”洗发水发现变成24小时产品闪售——荣获金奖Effie

2024年12月，Alix Earle发布TikTok视频，讲述在家人浴室里发现一瓶“过期”潘婷洗发水，洗后头发感觉比高端产品更顺滑。这条随性评测引发超700万次观看和60万点赞，其他创作者也跟风发布——超过180条原创内容称赞该开架品牌，呼应了业界所说的“开架美发复兴”。

潘婷和Grey New York没有将此契机视为免费媒体报道，而是把它转化为产品。团队与Earle合作推出“未过期潘婷”系列：现有潘婷配方装入与Earle日常护发习惯相连的定制瓶身，通过线上抽奖销售，从2025年4月30日起限时24小时——暗喻Instagram快拍的生命周期。潘婷的TikTok和Instagram账号实时更新动态，Earle分享个人内容，纽约时代广场和The Oculus的户外广告也同步推广。

活动核心是：如果过期的潘婷能让顶级网红头发如此出众，那未过期岂不更佳。创作者Madison Harwell和Jaelyn Kay在活动上线后贡献UGC内容，品牌账号围绕发布全面改造，以紧迫感和真实性吸引Z世代和千禧一代。

该活动获得超2.3亿次曝光，并在2026年Effie美国颁奖盛典上荣获金奖Effie，同时入围Grand Effie。宝洁北美护发副总裁赞扬团队能即刻围绕创作者引爆的话题展开行动。