潘婷把Alix Earle的“过期”洗发水发现变成24小时产品闪售——荣获金奖Effie

2024年12月，TikTok创作者Alix Earle（在Instagram和TikTok上拥有超过1100万粉丝）发布视频，大赞在家人浴室里发现的一瓶“过期”潘婷让她的头发感觉比奢华产品更棒。该帖子迅速走红，催生了超过180条创作者自发帖子，成为更广泛的“开架美发复兴”的一部分。潘婷需要将此势头转化为试用和品牌喜爱，而不是让热度消退。

将病毒式瞬间转化为产品：将潘婷配方包装成“未过期”系列，联名引发该热潮的创作者，仅限时24小时发售。

Grey New York和潘婷与Earle合作推出“未过期潘婷”系列：现有配方装进与她日常护发习惯相关的定制瓶身，并在发布时亮相。该系列自2025年4月30日起通过线上抽奖限时24小时发售——巧妙呼应Instagram快拍的寿命。潘婷全面改造自身TikTok和Instagram账号，实时更新动态；创作者Madison Harwell和Jaelyn Kay加入UGC内容；纽约时代广场和Oculus大厅广告牌同步宣传，核心文案是：如果过期的潘婷都如此出色，想象一下未过期的效果。

Earle的原视频获得超过700万次观看和60万点赞；据Marketing Dive统计，催生了超过180条后续自发UGC内容；活动获得超过2.3亿次曝光。在2026年Effie美国颁奖盛典上，“未过期潘婷”荣获金奖Effie，并成为Grand Effie候选者；宝洁北美护发副总裁称赞了快速响应用户推动对话的行动力。

2024年12月，Alix Earle发布TikTok视频，讲述在家人浴室里发现一瓶“过期”潘婷洗发水，洗后头发感觉比高端产品更顺滑。这条随性评测引发超700万次观看和60万点赞，其他创作者也跟风发布——超过180条原创内容称赞该开架品牌，呼应了业界所说的“开架美发复兴”。

潘婷和Grey New York没有将此契机视为免费媒体报道，而是把它转化为产品。团队与Earle合作推出“未过期潘婷”系列：现有潘婷配方装入与Earle日常护发习惯相连的定制瓶身，通过线上抽奖销售，从2025年4月30日起限时24小时——暗喻Instagram快拍的生命周期。潘婷的TikTok和Instagram账号实时更新动态，Earle分享个人内容，纽约时代广场和The Oculus的户外广告也同步推广。

活动核心是：如果过期的潘婷能让顶级网红头发如此出众，那未过期岂不更佳。创作者Madison Harwell和Jaelyn Kay在活动上线后贡献UGC内容，品牌账号围绕发布全面改造，以紧迫感和真实性吸引Z世代和千禧一代。

该活动获得超2.3亿次曝光，并在2026年Effie美国颁奖盛典上荣获金奖Effie，同时入围Grand Effie。宝洁北美护发副总裁赞扬团队能即刻围绕创作者引爆的话题展开行动。

将有机消费者瞬间转化为自主产品，而不是让病毒式帖子无形消逝。

24小时窗口呼应社交媒体本身的速度，将错失恐惧症转化为需求和媒体报道。

创作者的故事始终是信息核心：包装上印有Earle的原话，让真实性替品牌销售。

借用“开架美发复兴”之势，将潘婷重新定位为比奢侈品牌更明智的选择。

当消费者的偶然好运走红时，不要只是转发——将其作为限时产品推出；稀缺性将文化热度转化为需求，并让创作者成为活动的核心。

媒体将这次闪售视为品牌实时响应创作者内容的标志性案例；潘婷团队称，这个想法直接源自Earle的日常习惯和相关讨论。在2026年Effie美国颁奖盛典上，“未过期潘婷”荣获金奖Effie，并和Uber Eats、品客薯片和Tubi等活动一同入围年度Grand Effie候选名单。