'你煮糊了'无火食谱让新西兰醉酒烹饪骤降44%，荣获全球Grand Effie大奖

新西兰最常见的家庭火灾始于厨房：四分之一住宅火灾源于此，一半致命火灾涉及酒精或毒品。真正处于风险中的群体——占新西兰人20%的'无感'人群——听了几十年警告仍无动于衷：他们让烹饪无人看管，醉酒或嗑药后做饭，一听权威发话就立刻抵触。

新西兰消防与紧急事务部和Motion Sickness创意机构以'你煮糊了'作为回应：一本专为该群体设计的'烹饪书'，所有食谱都无需炉灶或烤箱——这两者是多数厨房火灾的元凶——配以冷面笑匠式的短片、社交媒体优先内容和户外广告，标语为'若已醉，离炉灶'。玩笑完成了安全使命：它用了该群体自己的俚语，所以活动感觉像圈内自嘲而非说教。

结果经受了全国性持续追踪调查的检验：'无感'群体中自称无人看管烹饪的比例在十一个月内从51.2%降至39.4%，远超−5个百分点的目标；油炸烹饪自述比例从33.7%降至24.8%。Motion Sickness统计四个月内行为减少44%，事件发生下降7.5%，视频完播超220万次。新西兰Effie评审团授予其多项金奖，包括'最具挑战'类别；在2024年最佳之最佳中摘得全球Grand Effie。