奥利奥用10,600块饼干重建紫禁城——3天300万播放量

到2019年，奥利奥已进入中国23年，但联名往往只是换了个Logo。随着国潮兴起，品牌希望与故宫IP合作时，让饼干本身成为媒介。

用10,600块真实奥利奥饼干，以28秒定格动画重建紫禁城，随后推出六款中国风味饼干，并与故宫联名。

蓝色光标数字营销机构（上海）联合跨国视效团队，历时26天搭建，将10,600块饼干一块块堆砌，重现紫禁城，制成28秒定格动画；六款新中式口味上市，包装灵感来自故宫《十二美人图》，配套互动H5、礼品音乐盒和直播圆桌讨论。

短片发布三天内播放量近300万次，该活动在2019年金投赏商业创意奖中斩获整合营销全场大奖，当年共有3,310件作品参赛。

2019年5月，奥利奥中国团队与“朕的心意·故宫食品”合作，推出“启饼皇上，进宫了”活动。主代理蓝色光标数字营销机构没有停留在换Logo层面，而是提议用饼干搭建紫禁城：10,600块真实奥利奥，历时26天搭建，拍成28秒定格动画。

六款新中式口味奥利奥（绿茶、桂花、蜂蜜等）上市，包装设计取自故宫《十二美人图》，同时推出互动H5、故宫主题音乐礼盒和直播圆桌。海报文案玩起饼干质感和宫廷语的梗，让产品本身成为可分享的内容。

短片发布三天内播放量近300万次，活动在2019年金投赏商业创意奖中斩获整合营销全场大奖，击败了691家公司提交的3,310件作品。它成为中国遗产IP联名的参考案例——用饼干讲故事，而不是贴Logo。

让产品成为媒介：饼干既是搭建宫殿的材料，也是销售的商品，广告与SKU是同一个故事。

硬性物理约束——26天用10,600块饼干——把营销创意变成可验证的奇观，媒体和粉丝都想看。

六款真实新口味为奇观提供了商业载体，将关注度转化为货架上的产品，而非一次性噱头。

回应了国潮趋势的深度：故宫IP通过历史与工艺进入，而非停留在红金配色的Logo上。

深度联名能产生复利：当产品本身重建合作方标志时，一个创意能衍生出影片、包装、社交内容和销售，但搭建必须真实可验证。

奥利奥延续了“饼干作为建筑”的手法——2017年天猫超级品牌日的饼干音乐盒机制在2019年故宫礼盒中重现，后续中国市场作品继续融合西方趣味与中国图腾。故宫搭建至今仍被中国广告奖项回顾视为遗产联名的标杆，六款故宫口味成了可供收藏的SKU。