档案库 · 公关与事件 · 市场决策 · 2022
十亿份餐食让阿联酋满街跑着空车牌的车，为的却是餐盘里有饭
阳狮让阿联酋上路车辆挂上空牌照——空车牌对空餐盘——把痴迷车牌的国民指向一场慈善拍卖。
One Billion Meals · 阳狮集团
当时的题目
The UAE's One Billion Meals initiative was set up to combat the world hunger crisis and needed record-breaking fundraising. Publicis Groupe noticed a telling parallel: what people paid for unique car number plates in the UAE was going up, and so was the cost of food on people's plates.
它是怎么成立的
阿联酋发起的“十亿份餐食”项目旨在对抗世界饥饿危机，需要破纪录规模的募款。阳狮集团在巧合中找到了入口：在阿联酋，人们为个性车牌花的钱一直在涨——而餐盘里食物也在涨。
创意动作是让两种“板/盘”相撞。阳狮造出空车牌：阿联酋各地的车辆挂上空空如也的车牌，而在个性车牌被视为身份象征的路上，这种缺失是为了引发好奇。
空车牌把所有目光引向那场出售个性车牌以对抗全球饥饿的拍卖，把一种崇尚身份象征的文化变成了捐赠池。
作品进入了D&AD奖项档案，其谐音梗——空车牌对抗空餐盘——被封存为一个范例，说明如何将本地狂热点变成人道关怀的请求。
妙在哪
- “空车牌/空餐盘”是策略：它既指向阿联酋车挂空牌的奢侈缺口，也点出“空餐盘”所代表的饥饿，一幅画面就说出了一切。
- 把备受珍视的车牌拿走——空缺本身就变成了传达信息的媒介，而在满大街都是车牌的路上，空更显眼。
- 挂着空车牌的车自带流量，免费在富人区游走，而这场拍卖正好要从这些区域筹集资金。
- 把街头秀和拍卖绑在一起，让好奇自然长成行动：拍下一块车牌，钱就直接变成饭。
做出来什么
Blank plates turned a pun into a country-wide conversation starter, drew attention to the charity number-plate auction, and entered the D&AD awards archive.
可以借走的
一个谐音梗足以承载一份郑重的请求：当一个文化对奢侈物件趋之若鹜时，在公开场合把它拿掉——空缺本身就是信息，而这信息能换来看得见的爱心。
后来
在阿联酋个性车牌慈善拍卖之前，空车牌的车先行出现在路上，随后作品进入D&AD奖项档案，作为体验式营销案例——“车牌”这个双关语从此成为用本地身份象征吸引群众为饥饿捐款的经典范例。
资料来源
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轮到你了
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