阿迪达斯让号码321成为符号——六大满贯马拉松均将其预留

体育界崇拜标志性的号码——迈克尔·乔丹的23号，梅西的10号，格雷茨基的99号——但这些号码只代表主流运动员。阿迪达斯看到神经多样性运动员完全缺席于这种符号语言，即使跑步是最容易参与的运动。该品牌有一个完美的英雄：克里斯·尼基克，首位完成铁人三项的唐氏综合征运动员，也是阿迪达斯首位全球赞助的唐氏综合征运动员。

在世界唐氏综合征日，阿迪达斯和FCB加拿大推出了“321跑者”。该想法是给整个社区一个自己的标志性号码：321，因为95%的唐氏综合征患者有21三体综合征——即第21号染色体的三个拷贝——这也是为什么节日定在3月21日。该活动呼吁世界各大马拉松赛事为符合条件的神经多样性运动员预留321号号码布，并给其他赛事提供了落地页和工具包（含说明和社交媒体帖子）以便加入。

这个想法通过活动本身传播开来：在纽约和波士顿马拉松3.21英里处设置助威区，第五大道阿迪达斯门店改造，以及克里斯将号码布交给下一位“321跑者”凯莉·威廉森。六大满贯马拉松——波士顿、纽约、东京、伦敦、柏林和芝加哥——都预留了该号码，其中四个尽管由竞争对手运动品牌赞助，252场比赛和278多名运动员报名。该活动在2024年One Show上获得最佳创意效果奖，并在AToMiC奖项中获得全场大奖。