档案库 · 游戏与玩法 · 产品决策 · 2018–2019
任天堂Labo将Switch软件变成孩子们先动手组装的纸板玩具
DIY纸板套件适用于Switch——由Joy-Con驱动的钢琴、机器人套装和钓鱼竿——让组装成为游戏的一部分，并教授编程。
任天堂
当时的题目
After the Switch's breakout 2017 launch, Nintendo wanted a product families would accept differently from Mario or Zelda. It deliberately aimed Labo at children, blending construction and software so parents could see the console as an educational, hands-on toy rather than another screen.
它是怎么成立的
任天堂于2018年1月宣布Labo，作为对“Switch游戏可以是什么”这一问题的完全不同答案：产品并非光盘或卡带，而是一盒预制纸板，可折叠成控制器。该公司将其定位为Switch可拆卸Joy-Con控制器的DIY“Toy-Con”，定价和定位面向儿童和家庭。
使其奏效的巧思在于电子元件：每个Toy-Con只有在组装完成并与Switch拼合后才发挥功能。零件如钢琴键上的反射贴纸被Joy-Con内的摄像头读取，因此纸板钢琴真的能演奏音符，钓鱼竿能记录挥杆动作。任天堂的交互式翻页组装说明将组装本身转化为一个引导性的、令人满意的游戏。
Toy-Con Garage是每套套件内置的模式，通过让儿童连接输入、逻辑和输出节点来教授基本的If-This-Then-That编程，因此钓鱼竿可以驱动遥控车，或者吉他可以用橡皮筋制成。评测者称其为一款“完美的STEM玩具”，并将其与乐高相比：工具就在那里，剩下的由想象力来补充。
结果并非以典型的任天堂发布来衡量。截至2018年底全球销量超过100万套——与《任天堂明星大乱斗特别版》一个月内1200万份相比微不足道——但社长古川俊太郎辩称Labo被以不同的方式接受：它赢得了玩具和消费品奖项，进入美国100所小学的课堂，并计划于2019年夏在日本KidZania开设展馆。
妙在哪
- 将控制器作为产品，使购买游戏变成下午的拼装活动，玩具在屏幕亮起之前就存在于孩子手中。
- Joy-Con的红外感测让纸板乐器真实地工作，因此拼装物感觉像是真正的机器而非道具。
- Toy-Con Garage将玩家变成程序员，为玩具主机向家长和学校提供了严肃的STEM卖点。
- 任天堂设定了不同的成功标准——奖项、教室和家庭接受度，而非马里奥级别的销量。
做出来什么
By the end of 2018, more than one million Labo kits had been sold worldwide. President Shuntaro Furukawa told investors the line had won toy and consumer-product awards, was being incorporated into classes at 100 US elementary schools, and was 'accepted by our consumers differently than traditional video games' — which he framed as the goal rather than a miss.
可以借走的
当硬件适合孩子的手时，售卖制作过程：只有在你组装的东西中才能运行的软件，将游戏时间变成下午的项目。
后来
任天堂将Labo视为长期家庭产品线而非旗舰游戏：到2019年初，套件销量已突破100万，获得了玩具和设计认可，并被美国100所小学采用，同时计划于2019年夏在日本KidZania开设教育展馆。公司持续在2019年发布新套件和材料，Labo成为游戏机制造商如何将实体、可拼装的玩法与数字软件结合销售的参考点。
资料来源
- Toy-Con Garage is why Nintendo Labo's cardboard accessories cost $70
- Only About One Million Nintendo Labo Kits Sold Last Year
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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