任天堂Labo：纸板变Switch游戏——一季度售出100万套Toy-Con

2018年1月，任天堂发布了Labo：基于瓦楞纸板的Switch DIY套件系列，主打“互动式组装与游玩体验”：平面纸板折叠成Toy-Con创意作品——13键钢琴、钓鱼竿、机器人套装、摩托车、遥控车——将Switch和Joy-Con嵌入组装体，屏幕上的作品便活起来。多样套装和机器人套装分别定价69.99美元和79.99美元，于2018年4月20日发售——玩具价格，而非主机游戏价格。

创意之举在于信任制作过程，而不仅是游玩。Labo软件之所以成立，是因为纸板本身就是控制器：Joy-Con的红外摄像头读取Toy-Con的运动，陀螺仪感知倾斜，高清振动营造触感。任天堂数十年间一直在售卖成品世界，而Labo售卖的是组装过程本身——组装即游戏，游戏是动手制作的奖赏。

这一策略获得了成效。任天堂公布，截至2018年7月——上市当季——Labo套件全球销量超过100万套。2019年日本游戏大赏授予Labo特别奖，赞誉其利用Switch的传感器造就了全新玩法：亲手制作的乐趣。

Labo无需成为主机销量的推动者，也能自有其意义。它证明了一个平台最独特的特性可以是创意——纸板按玩具定价，折叠进用户已有的硬件——游戏公司可以营销想象力本身。