任天堂Labo：纸板变Switch游戏——一季度售出100万套Toy-Con

任天堂希望为Switch打造一款面向儿童和家庭的“互动式组装与游玩体验”，定价像玩具而非主机游戏，并基于用户已有的硬件：主机、Joy-Con及其传感器。

将平面瓦楞纸板折叠成Toy-Con创意作品——13键钢琴、钓鱼竿、机器人套装——环绕Switch Joy-Con组装，变成可玩游戏的实体。

任天堂发售了平面穿孔纸板与配套软件：将纸板折叠成Toy-Con——13键钢琴、钓鱼竿、机器人套装、摩托车、遥控车——将Switch和Joy-Con嵌入组装体，利用Joy-Con的红外摄像头、陀螺仪和高清振动，屏幕上的作品便活起来。多样套装和机器人套装于2018年4月20日发售，售价分别为69.99美元和79.99美元。

到2018年7月（任天堂2019财年第一季度结束），Labo套件全球销量超过100万套。2019年日本游戏大赏中，评审团授予Labo特别奖，表彰其利用Switch的传感器带来了全新玩法：亲手制作的乐趣。

2018年1月，任天堂发布了Labo：基于瓦楞纸板的Switch DIY套件系列，主打“互动式组装与游玩体验”：平面纸板折叠成Toy-Con创意作品——13键钢琴、钓鱼竿、机器人套装、摩托车、遥控车——将Switch和Joy-Con嵌入组装体，屏幕上的作品便活起来。多样套装和机器人套装分别定价69.99美元和79.99美元，于2018年4月20日发售——玩具价格，而非主机游戏价格。

创意之举在于信任制作过程，而不仅是游玩。Labo软件之所以成立，是因为纸板本身就是控制器：Joy-Con的红外摄像头读取Toy-Con的运动，陀螺仪感知倾斜，高清振动营造触感。任天堂数十年间一直在售卖成品世界，而Labo售卖的是组装过程本身——组装即游戏，游戏是动手制作的奖赏。

这一策略获得了成效。任天堂公布，截至2018年7月——上市当季——Labo套件全球销量超过100万套。2019年日本游戏大赏授予Labo特别奖，赞誉其利用Switch的传感器造就了全新玩法：亲手制作的乐趣。

Labo无需成为主机销量的推动者，也能自有其意义。它证明了一个平台最独特的特性可以是创意——纸板按玩具定价，折叠进用户已有的硬件——游戏公司可以营销想象力本身。

它利用Switch现有的传感器——红外摄像头、陀螺仪、振动——无需新硬件就创造了新产品。

纸板使价格贴近玩具，受众从玩家扩展到儿童与家庭。

组装过程让每个玩家都成为共同创造者：组装是游戏，而非前奏。

这是对行业追求更强大硬件趋势的有意反制。

硬件厂商可以通过创意而非规格取胜：利用用户已有的传感器，售卖动手制作的乐趣，让纸板触及那些仅靠300美元主机无法覆盖的儿童与家庭。

任天堂在接下来一年中扩展了Labo产品线，包括2019年发布的VR套装，该系列也获得了包括2019年日本游戏大赏特别奖在内的行业认可。Labo始终是受人喜爱的特定领域产品，而非销量爆款，但它证明第一方平台厂商可以凭创意以玩具价格售卖纸板——这种思路在任天堂后续的硬件实验中持续得到运用。