耐克“书写未来”——一记踢球的涟漪，日均1200万次观看，电影类全场大奖

2010年FIFA世界杯，官方赞助商是阿迪达斯——耐克既没有球场设施，也没有转播标识，更没有官方角色。Wieden+Kennedy的回应是让这一个时刻比赛事本身更大：由亚历杭德罗·冈萨雷斯·伊纳里图执导的三分钟影片，其中一次触球重写了世界最佳球员的未来。

影片跟随德罗巴、卡纳瓦罗、鲁尼、C罗、罗纳尔迪尼奥、里贝里等人经历不同现实——一个进球将卡纳瓦罗变成流行偶像，一次失误传球让鲁尼在房车公园——费德勒、科比·布莱恩特和霍默·辛普森客串。由W+K伦敦的斯图尔特·哈克尼斯和弗雷迪·鲍威尔撰写，基于Focus《Hocus Pocus》的混音，并充满旨在奖励重复观看的细节。

影片于2010年5月中旬在线首播，随后在32个国家的欧冠决赛期间播出。Times Live报道，数日内YouTube观看量超600万；W+K后来写道，影片高峰期单日观看量达1200万次，耐克足球的脸书粉丝从110万增至310万。粉丝互动活动在六月持续展开。

该活动刚好错过了戛纳2010年的提交截止日期，因此横扫了下一届：在2011年戛纳国际创意节上，获得电影类全场大奖、网络类金奖、整合类银奖和两个影视工艺金奖，W+K被评为年度独立代理公司。