耐克《胜利并非人人可得》将野心化为颂歌——荣获戛纳银狮奖

在巴黎2024奥运会前夕，耐克推出了新的品牌声音：“胜利并非人人可得”。这一想法源于与数百名耐克运动员的对话，他们直言不讳地表示，如果你不想赢，你就已经输了——而在一种让渴望胜利变得名誉扫地的文化中，品牌应该停止道歉。

活动于2024年7月19日以颂歌电影《我是坏人吗？》拉开序幕，由威廉·达福配音，主演包括勒布朗·詹姆斯、扬尼斯·阿德托昆博、莎卡里·理查德森、雅各布·英格布里格森、塞雷娜·威廉姆斯、阿贾·威尔逊、维尼修斯等，并辅以个人运动员短片、标志性图片、社交延伸和全球多个城市的户外广告。

该作品比典型的激励广告更具冲击力：难民奥运选手基米娅·阿利萨德的短片在Instagram上获得1730万次观看，凯文·杜兰特的获得2620万次观看，甚至未出现在原始活动中的耐克运动员也公开要求参与。《快公司》宣称“耐克为巴黎奥运会重回巅峰”。

颂歌电影在2025年戛纳国际创意节上荣获电影类（消费品）银狮奖，该活动被认为引发了关于不道歉地追求胜利的全球文化对话——为耐克确立了独特的新声音。