档案库 · 广告 · 市场决策 · 2023
耐克《这是什么足球》用七支颂歌让11位女球星家喻户晓
耐克与W+K为女足世界杯制作了七支颂歌式广告，主角是11位顶尖女足球员，每支影片都旨在让对应球员成为家喻户晓的名字。
Nike
当时的题目
For the most anticipated Women's World Cup in history, Nike wanted each of its female footballers to be famous for her game and given her overdue flowers — and to turn the tournament's momentum into lasting recognition for women's sport.
它是怎么成立的
对于史上最受期待的女足世界杯，耐克的雄心不是再拍一支赛事广告，而是改变谁出名的格局。品牌希望每位旗下女足球员都能因球技而闻名，并得到女足运动长期忽视的认可。
W+K的回应是《这是什么足球》：一个由七支颂歌式广告组成的全球战役，主角是11位顶尖女足球员。每支影片突出一位运动员及其对比赛的贡献，因此每位出场球员都有自己的理由成为家喻户晓的名字。
该战役旨在助燃女足运动的势头，并激励新一代球员向偶像看齐。D&AD将该作品收入奖项档案；页面未记录观看或互动数据，其创意点在于为11位运动员提供11支颂歌，而不是合成一支。
妙在哪
- 七支影片覆盖11名球员，表明女足不止一位值得了解的球星。
- 每支颂歌围绕运动员为比赛带来的东西构建，因此名声追随球技，而非依赖叙事噱头。
- 该战役以打造家喻户晓的名字为目标，而非单纯提升知名度，回应了史上最受期待的女足世界杯。
- 展示偶像在赛场上的风采，让下一代球员获得具体的激励。
做出来什么
The campaign put the athletes, not the tournament, at the center of Nike's World Cup moment, and D&AD preserved it in its awards archive. The archive page records no view or engagement figures, so the case stands on the mechanism: eleven players each given their own anthem.
可以借走的
当某个领域的才俊被低估时，就让战役围绕才俊本身展开：11支独立颂歌让每位运动员都成为观看的理由，而不是一支大广告里的配角。
后来
《这是什么足球》为女足世界杯而制作，现作为运动员主导的颂歌式作品范例被D&AD收入奖项档案。档案页面未记录观看或互动数据；其可借鉴之处在于，对于才俊未被充分认知的运动，可以通过为每位运动员单独制作影片来建立知名度，而不是把它们合并到一支片子里。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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