档案库 · 广告 · 市场决策 · 2022-2023
耐克的Footballverse从零打造所有声音，让音频驱动整部影片
750mph的Sam和Jake Ashwell从零为耐克4.5分钟的Footballverse广告创造了每一种声音，让音频设定节奏并承载故事。
耐克 · Wieden+Kennedy波特兰
当时的题目
Nike's Footballverse is a four-and-a-half-minute spot that moves from fast-paced football to the rising tension of scientists sizing up the greats of the game. The brief to sound house 750mph was to bring that range of energy to life, with sound helping to build the narrative and express the players' emotions from humour to intense energy.
它是怎么成立的
耐克的Footballverse是一部四分半钟的影片，在全速足球和科学家评估伟大球员的紧张感之间切换。D&AD档案中关于这支广告的注记很直接：声音是驱动节奏和叙事的关键。
声音工作室750mph，由设计师Sam和Jake Ashwell领导，将音频视为引擎而非附加品。影片中的每一种声音都是专门为其创作的，通过音效设计、拟音和处理的音效从零构建音床，而不是使用库存素材。
没有预备的素材可依赖，节奏、能量和情绪都需要创造：声音驱动广告，并表达球员的情绪，从幽默到强烈的能量。这种手法赢得了2023年音乐与声音奖项中广播广告最佳音效设计，而D&AD的2023年鉴将该影片列为声音设计和音乐使用类别。
妙在哪
- 每个声音的定制构建赋予了剪辑一种连续的能量，这是任何素材库无法比拟的。
- 当画面在足球和紧张之间切换时，音频的线索让影片感觉如同一体。
- 让声音主导节奏，观众在完全理解视觉之前就能感受到能量。
- 制作决定本身就成了创意：从零构建声音的纪律正是奖项所认可的。
做出来什么
The work won Best Sound Design in Broadcast Advertising at the 2023 Music+Sound Awards, and D&AD's 2023 professional annual entered the film under sound design and use of music.
可以借走的
当影片跨越多种速度和情绪时，让音频成为共同的引擎：从零制作每一种声音——拟音、设计和处理的音效——让节奏、幽默和张力如一条连贯的电流流动。
后来
Footballverse成为声音主导广告的参照标杆：750mph的Sam和Jake Ashwell赢得了2023年音乐与声音奖项中的广播广告最佳音效设计，而D&AD的2023专业年鉴将耐克足球的Footballverse列为声音设计和音乐使用类别，其中Wieden+Kennedy波特兰被列为广告代理公司。
资料来源
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轮到你了
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