国家美术馆让77岁策展人变身“博物馆迷因”——斩获7项威比奖

2026年1月，国家美术馆发布了一段视频：77岁早期欧洲雕塑策展人、雕塑与装饰艺术副馆长Alison Luchs在开头说：“家人们，瞅瞅这个16世纪的陶盘，出自一个叫Orazio Pompei的意大利‘颜值天花板’工作室。”Luchs用纯正的Z世代流行语解说这件马约利卡陶盘，这段视频成为该馆史上观看量和互动量最高的社交内容。

这个点子来自高级社交媒体经理Sydni Myers，她注意到英国博物馆让策展人讲Z世代流行语的趋势，并想把这个玩法升级为科普：把这种语言当作艺术史的载体，而不只是玩笑。在一次员工会议后的走廊里，她向Luchs提出这个系列；Luchs说“如果这能让更多人关注雕塑，我就做”。编剧团队由千禧一代和Z世代员工组成，为每集撰写脚本；Luchs把记这些新词当作语言挑战；馆内工作室负责拍摄。

这种反差——一位完全有资格解说西斯廷教堂的“奶奶”说出“五百年后这光泽依然能打”——营造出张力，让观众愿意多看几眼，从而了解马约利卡陶盘和文艺复兴时期的药罐。评论区既有人写“我从这视频里学到很多”，也有粉丝投稿自己的模仿视频：一项公开征集收到超过400份作品。

截至2026年5月，六集系列视频总播放量突破2500万次，国家美术馆在2026年威比奖中拿下七项大奖，包括最佳竖版视频使用奖。馆方首席数字官对这次尝试点评得很直白：“幽默是一道门。它让人停下来多看几秒，这正是观察和思考的第一步。”