Coinbase 携手阿德曼，将真实金钱对话变成黏土动画——《人性》

Coinbase 希望人们审视传统金融体系，并将加密货币视为通往更多财务自由的途径，但多数人不想思考成本上涨和自己的经济未来。Coinbase 创意工作室此前的工作直接提出这些问题；本次任务是在不弱化现实的情况下，让最沉重的话题变得易于接近。

把普通美国人谈论金钱的录音交给阿德曼，由阿德曼将每个声音变成黏土动物——金融体系的话题变成魅力，而非说教。

工作室进行了真实的选角流程——超过 70 个自录视频和九个完整访谈，约 36 小时的对话——然后将音频交给阿德曼，阿德曼制作了 28 个塑料偶和 416 个可更换嘴型，以每天 60-70 帧的速度拍摄了 16,400 帧定格动画（每天约产出 2.5 秒镜头）。声音决定了角色：一个带有金属回声的访谈变成了垃圾箱里的浣熊。七支《人性》系列影片在电视上播出——包括 WNBA 比赛期间——并在数字和社交媒体上投放。

该系列将一个人们忽视的品类变成了可看的角色，并为 Coinbase 提供了像人话的素材：发布时社交媒体曝光超过 300 万次，互动超过 3 万次，在 WNBA 转播期间品牌提升指标强劲，并于 2025 年第四季度通过 NBA 媒体战略重播。2026 年，该作品在 ADC 第 105 届年度大奖中荣获铜立方，并出现在 One Show 2026 获奖者展示中。

Coinbase 创意团队希望美国人审视金融体系，并将加密货币视为通往财务自由的途径，但这一话题让大家想逃避。因此，Coinbase 创意工作室不再编写脚本，而是开始录音：超过 70 个自录视频和九个完整访谈产生了约 36 小时的关于缩水式通胀、住房拥有权以及今日美国梦意义的真实对话。

工作室随后委托阿德曼——因《动物物语》和《酷狗宝贝》而获奥斯卡奖的工作室——为最佳音频制作动画。阿德曼制作了 28 个黏土偶和 416 个可更换嘴型，以每天 60 至 70 帧的速度拍摄了 16,400 帧，每天约产出 2.5 秒的影像。声音色调决定了角色：一个带有金属回声的录音变成了生活在垃圾箱里的浣熊。

《人性》系列七支影片于 2025 年 7 月在广播、数字和社交渠道发布，并在电视上于 WNBA 比赛期间播出。影片发布时在社交媒体上带来了超过 300 万次曝光和超过 3 万次互动，初期播出期间品牌提升指标强劲，并于 2025 年第四季度通过 NBA 媒体战略重播。

访谈内容也反哺了品牌：关于房屋拥有权遥不可及的反复出现的事实塑造了 Coinbase 后来的信息传播，而该系列本身也获得了 ADC 第 105 届年度大奖的铜立方及 One Show 2026 获奖者展示的一席之地。

真实访谈音频带有剧本无法伪造的情感质感——人们在争吵和吃零食的声音最终出现在成片中。

阿德曼定格动画的温情让品牌谈论痛苦的经济现实时不显阴沉或居高临下。

在全国范围内挑选超过 70 个声音意味着影片反映了多元的美国人。

手工制作工艺（28 个人偶、16,400 帧）本身就是关怀的证明，呼应了财务规划的慢工出细活。

当话题令人反感时，借用一种受人喜爱的手艺形式，让真实的声音承载论点——魅力赢得谈论金钱的权利。

该活动将 Coinbase 的内部工作室定位为文化作品的制作者而非产品广告商，其访谈发现塑造了后来品牌关于住房拥有权的传播。《人性》系列仍属于 Coinbase 的“更新系统”品牌平台的一部分，此次合作产生了一种工作室可以重复使用的持久形式：阿德曼的动画持续出现在 Coinbase 2026 年的广告中，包括在戛纳获奖的作品。