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NCT：SM 的无人数上限组合，逐城本地化 (2016)
SM 把组合本身做成品牌：NCT 没有成员上限，按城市设立分队——首尔的 NCT 127 后来登上公告牌 200 强第三名。
SM Entertainment
当时的题目
SM founder Lee Soo-man announced at Seoul's COEX Artium in January 2016 that the agency's next boy band after EXO would be NCT — 'Neo Culture Technology' — with an unlimited number of members. Instead of one fixed lineup, subunits would debut in cities around the world and accept new members freely, with the stated goal of making the entire world the group's performing stage by localizing K-pop in each market.
它是怎么成立的
2016年1月，SM Entertainment 创始人李秀满来到首尔 COEX Artium，揭晓了公司下一个男团 NCT——“Neo Culture Technology”——并告诉记者们，这个组合将拥有“无限”的成员名额。过去的组合都是固定阵容，会老去、服兵役、规模缩小，而 NCT 将自由吸收新成员，并在不同城市设立子分队，目标是让全世界都成为组合的舞台。
这一结构逐步落地：NCT U 于2016年4月出道，是轮换阵容，适应不同歌曲；首尔的 NCT 127（以该市的经度坐标命名）于7月出道，成员来自韩国、日本、中国、加拿大和美国；青少年向的 NCT Dream 于8月跟进；中国组合 WayV 后来成立。SM 把 NCT 这个名号当作固定品牌，将同一张唱片以多种语言发行，并在2018年将所有当时活跃的18名成员集结在“NCT 2018”的名下。
到2019年，这场实验产出了主流成果：NCT 127 在洛杉矶的一个可容纳7100人的场馆内售罄，签约了 Capitol Music Group，单曲《Regular》成为该子分队首支进入公告牌 200 强的作品。2021年10月，专辑《Sticker》在公告牌 200 强中空降第三，是 NCT 127 迄今为止排名最高的专辑，并且是2021年仅有的两张在美国前50中停留两周的 K-pop 专辑之一。
妙在哪
- SM 反转了产品结构：组合名称成为永久品牌，成员变成了可替换的部件，可以增加而不是流失。
- 按城市设立子分队，实现了 K-pop 的本地化，而非输出一支韩国阵容——每个分队都能满足其市场的语言、品味和媒体环境。
- 轮换机制建立了跨子分队的粉丝群体：成员在 NCT U、NCT 127、NCT Dream 和 WayV 之间流动，粉丝忠诚度随之集中在新品牌之下，而非某一固定阵容。
- 每个新子分队都利用了 SM 现成的培训、制作和发行体系，因此增加一个“组合”比从零开始创立独立厂牌要省得多。
- 多语言版本——例如《Regular》的英语、韩语和中文版——让每首歌曲获得更大价值，同时为不同地区准备了相同内容。
做出来什么
By 2019 the format was working: NCT 127 sold out a 7,100-capacity Los Angeles arena, released music in Korean, Japanese and English, and signed with Capitol Music Group after 'Regular' became the unit's first Billboard 200 entry. In October 2021, 'Sticker' debuted at No. 3 on the Billboard 200 — NCT 127's highest entry yet — and was one of only two K-pop albums of 2021 to spend two weeks in the US top 50.
可以借走的
品牌为核心，阵容可轮换：当成员和市场可以不断加入而不破坏产品时，一支乐队就变成了一个平台，不断增长而非老化——直到复杂度迫使其停止扩张。
后来
2023年2月，SM 的联席 CEO 在“SM 3.0”战略下宣布，NCT 的“无限扩张”将随着日本东京分队 NCT Tokyo 的成立而终止，此后不再增加成员；NCT Hollywood 等地区计划被取消，创始人李秀满大约在同一时间离开了公司，此前围绕 SM 的出售发生了公开争议。现有的子分队——NCT 127、NCT Dream 和 WayV——将继续以 NCT 品牌旗下独立艺人的身份发行专辑并巡演。这种模式至今仍是行业内最具雄心的尝试，旨在让偶像团体本身成为一个可持续扩张的城市化全球品牌。
资料来源
- SM Entertainment's next boy band to have 'unlimited' members
- If BTS Broke the K-Pop Mold, NCT Is Creating a New One
- NCT 127 makes their US morning show debut on 'GMA': Here are 5 things to know about the K-pop boy band
- NCT 127's 'Sticker' Stays Strong On Billboard 200 In Its 2nd Week As No. 2 Best-Selling Album In U.S.
- NCT Tokyo to be the last NCT sub-unit, SM Entertainment confirms
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轮到你了
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