New Balance 泄露圣保罗 2024 球衣，一张 1.2 TB 无人能下载的照片

每个赛季，足球迷都会寻找下一款球衣的泄露图片，品牌则花费精力试图围堵。2024 年 1 月，圣保罗足球俱乐部——巴西唯一的三冠王，刚刚史无前例地赢得巴西杯——与新的供应商 New Balance 合作发布了其 2024 年新球衣。在巴西，'a camisa mais pesada'（最重的球衣）是用来形容拥有显赫奖杯历史的俱乐部的表达。

LePub 圣保罗没有抵制泄露文化，而是加入了它，并设置了一个陷阱。该机构 '泄露'了发布图片本身，但其元数据包含了俱乐部的完整历史——93年的创立、统计数据、最佳射手、年度阵容以及著名事件，如 1943 年的保利斯塔冠军——使文件膨胀到 1.2 TB 的数据。

这张照片在普通手机和电脑上无法下载，因此球迷只能获取球衣的碎片：剧透只揭示了部分设计。圣保罗的历史越重，文件越重——泄露本身变成了品牌真相的展示。

该活动赢得了 2025 年 One Show 互动、在线与移动类的最佳学科奖和金铅笔奖，并在 2025 年 Clio 奖中获得了品牌娱乐与内容金奖、社交媒体银奖和创意商务银奖——将常见的球衣泄露困扰变成了发布本身。