档案库 · 营销与增长 · 市场决策 · 2023
Águila的TransfHERmarkt将女足数据放入类似Transfermarkt风格的横幅广告中
领先的足球数据网站未显示女球员信息，因此Águila投放了以该网站页面风格制作的横幅广告，其中充满了女性球员统计数据。
Cerveza Águila (Bavaria Colombia, AB InBev)
当时的题目
Transfermarkt is the leading source of soccer data for recruiters, coaches and everyone involved in the sport, yet a search for female players returned no information. Cerveza Águila, main sponsor of Colombian soccer, wanted to fix one of the biggest problems in women's soccer: the invisibility of its statistics.
它是怎么成立的
Transfermarkt是球探、教练和所有体育人士获取足球数据的主要来源，但搜索女球员却没有结果。女足球员统计——球探和球迷最需要的信息——根本没有出现。
哥伦比亚足球的主要赞助商Cerveza Águila将此视为一个可解决的问题，而非仅作等待。他们“黑”了Transfermarkt：制作了看起来酷似平台自身界面的横幅广告，每一个都填满了女球员的统计信息。
这一手法将缺失的信息以平台自身视觉语言呈现，让广告看起来像是Transfermarkt本该有的数据页面。该营销活动已被载入D&AD数字营销档案，但未记录到达或行为数据。
妙在哪
- 这一创意在用户使用点填补了空白：人们搜索Transfermarkt时，会在他们已然信赖的界面中看到女足球员数据。
- 借用平台自身的视觉风格使缺失具体化——广告看起来就像是缺失的那些页面。
- 无需平台配合即可显现结构性缺失，因为广告本身就携带了缺失的数据。
- 它将赞助商的宗旨与体育的真实问题相连：Águila利用其在哥伦比亚足球中的地位来挑战女足统计数据的不可见性。
做出来什么
The banners placed women's statistics inside the exact visual world that had excluded them, making the data gap visible in the medium scouts and fans already used; the work is preserved in D&AD's Digital Marketing archive, which records no reach figures.
可以借走的
当某一领域的参考平台忽视某个群体时，不要等待其改变：应身着平台的界面，将缺失的数据呈现在其用户面前。
后来
该作品被收录于D&AD的数字营销档案中，且未记录具体到达数据，因此其持久的影响在于创新本身：女性球员数据以平台自身的视觉风格呈现，而该平台从未展示过这些数据，这展示了不等待平台行动、从系统外部修复数据缺失的典型案例。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡