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网易新闻和饿了么把一个玩笑变成了为期4天的快闪店
2017年，网易新闻和饿了么把一个微博玩笑变成了为期4天的快闪店，引来排队和病毒式传播。
网易新闻 · 饿了么
当时的题目
In 2017, Heytea (喜茶) queues became a social topic, and “sang culture (丧文化)”—young people using self-deprecation to relieve stress—was popular. NetEase News (网易新闻) wanted to build a closer relationship with young users, Ele.me (饿了么) needed a talk-worthy offline event, and the netizen idea “Sang Tea (丧茶)” tied the two companies together.
它是怎么成立的
2017年4月28日，一家“丧茶”店在上海开业，为期四天，五一期间限定，装修阴郁，饮品名称充满负能量。这个店源自微博上一位网友的玩笑，网易新闻和饿了么将其变成现实。
这个想法之所以成功，是因为“丧文化”是当时年轻人的流行情绪。网易关注年轻人的情感，饿了么则将店铺与外卖联系起来。执行过程不到三周。
第一天就排起了长队，社交媒体刷屏。4天后，店铺关闭。随后，双方利用订单数据发布了一份“丧文化”报告，延续了活动的影响力。
妙在哪
- 这个创意来自网友的段子，而不是品牌自说自话，天生就具有分享性。
- 精准契合了当年的“丧文化”情绪；自嘲的文案让人们愿意拍照发朋友圈。
- 只开4天，且是全国唯一一家店，稀缺性制造了“必须去”的紧迫感。
- 外卖点单和王三三IP的设计自然地将两个品牌融入内容，而不是简单挂名。
做出来什么
Queues began on the afternoon of the first day, exceeding the organizers’ expectations; Weibo (微博) and WeChat Moments (朋友圈) were flooded, and China News Network (中国新闻网), Yicai (一财网), and other media followed up. After 4 days, the pop-up store disappeared on schedule. The two sides then jointly released a “sang culture (丧文化)” report supported by Ele.me (饿了么) order data, extending the offline event into a content asset.
可以借走的
把用户自嘲的玩笑变成现实活动，比品牌自说自话更具分享性。
后来
活动后，“丧茶”成为2017年营销盘点中的高频词，多个品牌跟风。网易与饿了么按计划发布了“丧文化”报告。创意归属出现争议：原微博网友表示未获联系，但律师判断不构成侵权。对网易来说，王三三获得了关注；对饿了么来说，这是一次低成本、高讨论度的实验。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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