档案库 · 内容与影视 · 市场决策 · 2022–2023
NBA的《Hoop Cities》通过欧洲城市讲述欧洲篮球故事
《Hoop Cities》每一集探访一座欧洲城市，聚焦当地的球员与球迷，在Saatchi & Saatchi打造的视觉世界里赋予这项运动本土语境。
NBA
当时的题目
Basketball runs deep in European cities, yet the sport is usually covered through a US lens. NBA wanted to demonstrate the impact the game has in each European community and reignite the latent passion many fans still hold.
它是怎么成立的
NBA的欧洲球迷熟知联盟球星，但相关的体育报道很少讲述欧洲自身的故事。《Hoop Cities》旨在展示篮球在每一个欧洲社区中的影响力，并重新点燃那里许多人隐藏的热情。
该系列每一集聚焦一座新的欧洲城市，介绍当地的NBA球员、他们的球迷以及对这项运动的热爱。Saatchi & Saatchi打造了统一的视觉世界，囊括了NBA对欧洲的深厚感情以及联盟对其每座代表城市的支持。
通过城市文化而非美国集锦来讲述篮球，该系列为欧洲观众提供了关乎本地利益的故事。该作品被收录D&AD的奖项档案，作为2023年年度作品之一。
妙在哪
- 以城市为单位的形式保证了每个故事的独特性，避免将欧洲混为一谈。
- 展现地方NBA球员与球迷，使每个社区在联盟叙事中看到自己的影子。
- 统一的视觉世界将各集连接起来，使整体系列始终体现NBA的品牌。
- 文化背景为这项运动在欧洲扎根，而美国中心的报道将其视为遥远的输出市场。
做出来什么
The series gave Europe's basketball culture a story told from inside its own cities, putting the sport in context beyond the usual US coverage. The work is preserved in D&AD's awards archive as part of the 2023 Annual.
可以借走的
要赢得某个市场，就要讲述它的故事，而非自我宣传：本土球员、球迷与城市文化能让一个全球联赛展现本土归属感。
后来
《Hoop Cities》加入了NBA在后美国市场的球迷增长努力，将欧洲城市视作故事而非市场。D&AD奖项档案保留了该系列以及Saatchi & Saatchi为其打造的视觉世界；以城市为主角的模式是其他全球联赛和品牌可以借鉴的。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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