丹麦TV 2的《我们共享的一切》让陌生人看到他们之间的共同点——3.93亿次观看

TV 2于1988年诞生，是丹麦的挑战者，旨在打破广播垄断。到2017年，它已成为该国最大的媒体公司——但同时也在失去动力、挑战者精神和客户。其代理机构&Co./NoA提出了与窄众化相反的建议：证明丹麦人之间的共同点比分歧更多。

由Asger Leth执导的影片开展了一项真实实验。从未谋面的丹麦人站在标有刻板印象的地面格子里——高收入者、我们避免的人、新来丹麦的人。然后主持人提出简单的问题：“谁是班上的小丑？”、“谁有继父母？”、“谁爱跳舞？”人们一个接一个走出格子，围绕共同的经历重新分组。

它既作为证明又作为故事发挥了作用。影片观看次数超过3.93亿，免费媒体价值超过9600万美元，几个月内68%的丹麦人认可TV 2的新定位；“我们之间的共同点比分歧更多”的信念提升了27%。该影片被翻译成30多种语言，2017年赢得五座戛纳狮子奖，将一家广播公司的战略转变为全球时刻。