宜家意大利将整个房间装进一个手提箱，为乌克兰难民募集捐款

2022年，数百万乌克兰人逃离战争，随身手提箱装着家园剩下的物什。宜家此前已修复并布置好了安置乌克兰难民的空间，但那还不够：还得把家的温暖还给他们，并推动其他人行动。

在每间宜家门店展示一个空房间，房间里只有一只塞满物品的手提箱，让购物者感受难民随身携带的一切并捐赠生活必需品。

这场活动把一个典型房间的日常用品装进一只手提箱，正是难民被迫做的事；然后，在意大利每一家宜家门店布置一个空房间，里面仅放着那只箱子。购物者路过时看到空荡荡的空间，被引导驻足，为难民捐赠生活必需品。

这场装置在意大利每一家店让一种无形的失去变为可感，促使购物者驻足，当场捐赠生活用品给乌克兰难民。该作品作为记录的案例保存在D&AD奖档案中。

《手提箱》是宜家意大利在2022年对乌克兰战争的回应。数百万乌克兰人随身携带一个手提箱，装着从家里剩下的东西；宜家已腾出地方接纳难民——但活动认为，光有住所还不够。

创意点在店内把失去变为可见。宜家把一间典型屋子里的东西装进一只手提箱，照难民被迫的做法，然后在意大利每家门店布置一个空房间，里面只有那只箱子。

顾客购物时迎面看到这种空荡，被触动而停下来，把生活必需品捐给乌克兰难民。该案例保存在D&AD奖档案中，是零售品牌把遥远危机变成当地可行动时刻的记录。

把整个房间搜进一个箱子，失去的规模几秒内让人心里有数——不靠统计数字也不靠战争画面。

把装置放在店内，正好撞上购物者已经在想家居、家具、温暖的时刻。

展示虚空而不是苦难：难民的日子保持了体面，同时又请人行动。

请求顺着情绪来：空房间之后，捐出必需品是顺理成章的下一步。

要让人们为一个抽象的危机动容，就得呈现他们看不见的损失：一间空屋放着一只打包好的手提箱，比任何恳求慈善都更能触发行动。

活动在流离失所的危机继续的当口展开，把宜家的难民行动从已经腾出的欢迎空间扩展到一次捐赠呼吁。《手提箱》后来被D&AD奖档案收藏，至今仍是公益零售装置的参照。