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纪念斯隆-凯特琳的《迟到》：把习惯性迟到变成晚期癌症的警告
西班牙裔美国人常被确诊时已是晚期，因此MSK以一位事事迟到、直到为时已晚的女性为主题，推出了筛查宣传活动。
Memorial Sloan Kettering癌症中心
当时的题目
Hispanics are more likely to die of cancer because their cancer tends to be diagnosed at a late stage; Memorial Sloan Kettering Cancer Center (MSK) set out to get Hispanics screened on time.
它是怎么成立的
这是一个令人不安的统计数字：西班牙裔美国人更可能死于癌症，因为他们的癌症往往在晚期才被诊断出来。纪念斯隆-凯特琳癌症中心（MSK）想要改变一种行为——按时接受筛查。
他们的答案是拍一部短片，基于一种广大西班牙裔常有的特质：一位年轻女性总是迟到。她的迟到起初很滑稽，但直到故事转折，她自己的健康已等不及了。
影片让“按时”成为情感共鸣点，而不是官僚式的叮嘱；所有宣传都指向getcheckedatiempo.com，一个观众可以获取筛查信息的微型网站。该作品被收录于D&AD健康与福利奖档案。
妙在哪
- 宣传活动从观众的自身玩笑入手，西班牙裔观众在听到任何警告之前先看到自己的影子。
- “有点儿太迟”的转折把一个文化特质转化为宣传行为本要阻止的后果。
- 一个明确的行动号召——getcheckedatiempo.com微型网站——让感人的影片变成实际行动的下一步。
- 它将筛查重新定义为观众自己可以控制的准时到达，而不是来自外部的医疗指令。
做出来什么
The film turned an uncomfortable statistic into a story viewers recognise: the audience laughs at the lateness, then the twist delivers the reason to act, with every effort channelled to one microsite that explains how to get screened. The work entered D&AD's Health & Wellbeing awards archive.
可以借走的
先让观众认清自己，再给予警告：一个共同的文化特质打开大门，故事转折传递的健康信息比任何统计数据都更能打动人。
后来
这部短片于2024年2月世界癌症日首映，后来荣获Jay Chiat Awards银奖。D&AD档案将其作为基于文化自我认同而非恐惧数据的筛查宣传活动范例——幽默负责开场，转折负责说服。
资料来源
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轮到你了
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