档案库 · 广告 · 市场决策 · 2025
Cologuard将结肠镜检查的恐惧变成喜剧，让居家筛查成为轻松之选
'Skip the Drama'将结肠镜检查的焦虑、准备工作和失控感演成喜剧，从而让Cologuard的居家测试显得毫无压力，成为轻松的筛查方式。
Exact Sciences (Cologuard)
当时的题目
Screening for colon cancer carries real drama for many people — anxiety, the preparation and a feeling of losing control. Cologuard, Exact Sciences' at-home screening test, needed to persuade a younger, screening-anxious crowd that they could screen for colon cancer without that drama.
它是怎么成立的
结直肠癌筛查能救命，但很多人觉得过程太吓人：对检查的焦虑、讨厌的准备步骤以及失控感。Cologuard是Exact Sciences推出的一种居家粪便测试，让筛查可以毫无压力——这次宣传的任务就是让那些年轻、对筛查焦虑的成年人相信这一点。
'Skip the Drama'以一系列由喜剧角色主演的影片和短视频推出，包括夸张的中世纪国王和富家太太。每个片段不是对筛查进行说教，而是以戏剧化方式破除一个阻止人们筛查的恐惧点。
每个广告都落在同一个逻辑上：用Cologuard，你可以跳过结肠镜检查的麻烦，仍能完成结直肠癌筛查。此宣传作品被收录在D&AD奖项档案中。
妙在哪
- 这种戏剧性是真实且具体的——焦虑、准备和失控感——因此每部影片都能拆除一个障碍，而不是笼统地反对筛查本身。
- 借用流行文化中夸张的角色，让禁忌的医疗话题变得可看、易分享，吸引年轻且焦虑的受众。
- 将Cologuard定位为跳过戏剧的方法，使居家测试成为笑点的结局，而不是第二次产品宣传。
做出来什么
The series turned a feared procedure into popular-culture comedy and gave younger adults a reason to screen at home instead of avoiding it; the launch is archived in D&AD's awards archive.
可以借走的
当恐惧成为障碍时，把它夸张成闹剧：一旦那种恐惧变得可笑，低戏剧性的替代方案自然就成了首选。
后来
该宣传被收录在D&AD奖项档案中，系列影片成为如何通过让最大的反对理由——戏剧性——出演主角来推销筛查测试的经典案例。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡