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Dramamine 让晕机袋退休，它早已让这种袋失去存在意义——戛纳健康大奖
在晕机袋诞生75周年之际，Dramamine 策划了一场告别仪式——纪录片、博物馆和改装袋商店，证明了其药效。
Dramamine · Prestige Consumer Healthcare · FCB Chicago
当时的题目
Both the barf bag and Dramamine debuted in 1949. By 2024 the motion-sickness category was changing and Dramamine's leadership was being challenged, while the barf bag — the brand's original competitor — had been rendered almost obsolete by the product's success.
它是怎么成立的
1949年，晕机袋和 Dramamine 同时问世。到了2024年，晕动症品类发生变化，Dramamine 的领导地位受到压力，而晕机袋——该品牌最初的竞争对手——已被产品的成功几乎淘汰。FCB Chicago 看到了这段共同历史，并将其作为故事。
该活动为晕机袋举行了一场盛大的告别：一部14分钟的纪录片《最后的晕机袋：向文化偶像致敬》，由四位真实收藏家出演，于4月3日在 YouTube 和纽约的一日博物馆展览首映；一个展示五十年历史袋子的快闪展览；以及一个由艺术家 Jessie Maxwell Bearden 设计的改装袋系列“这不是晕机袋”。
袋子以5美元出售，或10美元附带 Dramamine 样品，另外还有一件由旧袋设计制成的独一无二羽绒夹克在线赠送。每个元素都让品牌功效成为点睛之笔：Dramamine 效果如此之好，以至于终结了晕机袋的存在理由。
影片获得超过6.5亿次曝光；品牌互动率上升23%，销售额提升26%。该活动赢得了2024年戛纳狮子健康与养生大奖、三项克利奥健康大奖、ADC 104制药/健康/养生类最佳学科奖以及 D&AD 铅笔奖。
妙在哪
- 它通过文化展现功效：晕机袋的消亡证明 Dramamine 有效。
- 共同的1949年生日让故事有了真实且独特的巧合。
- 真实收藏家和历史让电影可信，而非虚构。
- 电商商店将创意转化为收入和纪念品。
- 向竞争对手告别让 Dramamine 显得有魅力而非攻击性。
做出来什么
The film drew 650M+ impressions, brand engagement rose 23% and sales improved 26%. The work won the Cannes Lions 2024 Health & Wellness Grand Prix, three Clio Health Grand prizes, ADC 104 Best of Discipline in Pharma/Health/Wellness, and D&AD Pencils.
可以借走的
品牌的“敌人”可以成为最佳证明：庆祝晕机袋的过时，让 Dramamine 通过文化展现产品功效，而非在广告中直接声称。
后来
该活动在晕机袋和 Dramamine 诞生75周年之际开展，包括电影、博物馆展览、电商系列和羽绒夹克赠品，商店出售“除呕吐物外一切用途”的改装袋。FCB 表示，活动上线后，媒体提及 Dramamine 作为恶心解决方案的次数增加，品牌获得了一种在文化中扮演角色的模板，而不仅仅是在药品货架上。该作品在2024年戛纳狮子（健康与养生大奖）、克利奥健康（三项大奖）、ADC 第104届年度奖（制药/健康/养生最佳学科）和 D&AD 中获奖。
资料来源
- The Last Barf Bag (D&AD awards archive)
- How Dramamine's 'Last Barf Bag' Scored Multiple Grands at Clio Health
- Cannes Lions 2024: Health & Wellness, Lions Health Grand Prix for Good winners
- Dramamine: The Last Barf Bag (case study)
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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