Mother Design 将 M&S 家居与内衣包装回归信息设计

三个目标：让包装的观感与 M&S 品牌一样有格调，在数千款产品上强化核心品牌，并让各系列更易浏览——因为自助式零售使包装必须独自支撑购买决策。

像经典信息设计那样设计包装，而不是模仿竞争家居品牌：用字体、网格和层级让复杂的系列显得简单。

团队保留了 M&S 的 MS London 字体——此前字重使用不一致——将其统一为三种字重并加大字距；产品名称统一为大写，卖点用句首大写。Mother Design 打造了新的数字字形集 MS London Geo，由 Monotype 完成最终字体。卖点网格、黑白配色和按颜色编码的床品尺码贴纸有助于货架浏览；部分塑料袋改为高级感盒装，被芯现在采用可重复使用的棉布袋包装。内衣系列采用暖白、炭灰，以及一套按颜色编码的尺码系统，将较大罩杯尺码并入同一系列，而非另设子品牌。

截至发稿时，推广才刚刚开始；Mother Design 报告称从 M&S 同事和顾客处获得非正式的正面反馈，尚无销售数据。该系统是 M&S 内部团队据以扩展到其他业务单元（如 Kids）的基础。

Design Week 于 2026 年 10 月 8 日报道，Mother 广告公司旗下的品牌工作室 Mother Design 为 Marks & Spencer 数千款家居与内衣产品打造了新的包装系统，剥离了该零售商的子品牌、系列名称、宣称和相互竞争的层级。合伙人 Kirsty Minns 表示，团队没有向 Zara 或 H&M 等邻近零售商寻求灵感，而是转向信息设计的悠久历史，因为 M&S 面临的挑战在规模和复杂度上都非常不同。

该系统保留了 M&S 的 MS London 字体——此前字重使用不一致——现统一为三种字重并加大字距。产品名称统一为大写，卖点和正文用句首大写，以便在小字号下保持易读性。Mother Design 打造了新的数字字形集 MS London Geo，针对大尺寸使用进行优化；最初构建 MS London 的 Monotype 开发了最终字体。卖点网格和围绕 M&S 黑白色构建的单色配色强化了货架存在感，并配有按颜色编码的床品尺码贴纸。

材料变更随之而来：部分产品从塑料袋改为高级感盒装，被芯现在采用可重复使用的棉布袋包装。内衣包装采用自然光、轻松造型、暖白和炭灰，其按颜色编码的尺码将所有尺码纳入同一系列，而非为较大罩杯尺码另设独立子品牌。合伙人 Kathryn Jubrail 表示，推广才刚刚开始，因此结果仅限于非正式的正面反馈；该系统将扩展到其他品类，但不包括 Food，这不在 Mother 负责的 Fashion、Home 和 Beauty 范围内。

在日益自助化的零售环境中，包装必须承担更多作用，因为没有店员解释各系列。

一种字体、三种字重，终结了此前分散在众多系列中的不一致字重和层级。

信息设计在 M&S 的规模上提供了结构，而 The White Company 或 Zara Home 等家居用品竞争对手的极简主义无法照搬。

将所有内衣尺码并入一个按颜色编码的系列，取消了将较大罩杯尺码分隔出去的子品牌划分。

当一个系列超出造型所能承载的范围时，信息设计比潮流导向的外观更具扩展性：网格、字重和层级能让数千个 SKU 保持统一，而无需为每个货架提出新创意。

该系统于 2026 年 10 月开始推广，并将出现在除 Food 以外的其他品类中，因为 Mother 的职责范围涵盖 Fashion、Home 和 Beauty；M&S 内部团队将把它扩展到 Kids 等单元。Mother 家族自 2023 年起与 M&S 在视觉风格和旗舰时装广告活动上合作，包括该零售商有史以来首场时装秀——2026 夏季系列在伊比萨举办。目前尚未报告销售或认知度结果。