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Mister Softee：一个旋律让冰淇淋车变成了持续几十年的召唤
费城的一家软冰淇淋车生意把广告人的旋律放在扩音器上；这首曲子成了它的门面，并扩展到600多辆卡车。
Mister Softee
当时的题目
Mister Softee was a young Philadelphia-area company selling soft ice cream from trucks. A moving vehicle cannot hang up a sign or buy a billboard, so the business needed a way to signal its arrival as it cruised through neighborhoods — and an adman's radio jingle became the answer.
它是怎么成立的
Mister Softee的冰淇淋车，其油漆不如声音更为人所知。大约在1960年，这家费城地区的年轻公司委托莱斯·瓦斯写了一段铃声，他在费城的小型广告公司Grey Advertising工作。瓦斯为《Mister Softee (Jingle and Chimes)》写了歌词和原创旋律——“Mister Softee来了，卖软冰淇淋的人……S-O-F-T double E, Mister Softee”——并一次录完了三分钟的版本。
铃声最初用于广播广告，但它的真正生涯始于公司员工将旋律循环成30秒的铃声，并从安装在卡车上的扩音器播放。巡游的卡车不能展示招牌，所以音乐成了它的宣告：在街上玩耍的孩子们听到开场音符就知道冰淇淋来了。歌词甚至说出了逻辑：“听我的车轮上的商店，叮当响过街道。”
效果持续了几十年。这首曲子成了美国夏季的常客——爱恨交织，在听到它的任何人耳中立刻就能认出——竞争对手也用它来吸引孩子们到自己的卡车前。瓦斯后来说Mister Softee给他发了一封电报，称赞这首铃声：没有它，公司可能仍然是南泽西一个小小的只有两三辆卡车的运营。
Mister Softee在瓦斯2016年去世时仍然在使用同样的声音配方，他享年94岁。Billboard的讣告报道说公司当时在15个州加中国有超过600辆卡车和350多个特许经销商，并称这首铃声是这位广告传奇在他所写的970多首铃声中最伟大的遗产。
妙在哪
- 移动的商店不能展示招牌，但声音可以传达到每个人听到的范围——铃声在卡车可见之前就宣告到来。
- 同样的循环在每辆卡车上播放，使声音保持一致，所以每个夏天的重复在整家特许经营中建立了认知度。
- 这首曲子是为了哼唱而写的，而不仅仅是听，这让它在卡车离开很久之后还能通过口口相传和记忆传播。
- 因为Mister Softee拥有这段旋律，它的移动营销资产不会被更大的竞争对手用花费超越——只能被模仿。
做出来什么
The looped jingle became one of America's most recognized sounds of summer, still played from Mister Softee trucks more than half a century later. Billboard reported in 2016 that the company then ran over 600 trucks and 350 franchise dealers across 15 states plus China, and competitors borrowed the tune to lure children out of their homes.
可以借走的
当你的商店在社区移动时，声音就是门面：旋律在卡车停下之前就宣告到来，并在每辆卡车上重复播放，把一首铃声变成了自己的品牌资产。
后来
30秒的循环在Mister Softee卡车上持续了半个多世纪，成了一个共同的文化参照：怀旧文章、模仿和抱怨的主题兼而有之。到2016年，公司报告在15个州加中国有超过600辆卡车和350多个特许经销商，铃声仍然是最有价值的资产。大约在1960年写这首歌的瓦斯，于2016年4月去世，享年94岁，讣告称《Jingle and Chimes》是他职业生涯中写下的970多首铃声中最伟大的遗产。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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