Mister Softee：一个旋律让冰淇淋车变成了持续几十年的召唤

Mister Softee是费城地区一家销售软冰淇淋的年轻公司。一辆移动的车辆不能挂招牌或买广告牌，所以生意需要一种方式来在社区巡游时宣告自己的到来——广告人的广播旋律就成了答案。

在每辆卡车的扩音器上播放一段难忘的旋律，这样每辆Mister Softee车都通过声音来宣告自己的存在——孩子们听到旋律就跑过来。

莱斯·瓦斯，在费城的小型广告公司Grey Advertising工作，大约在1960年创作了《Mister Softee (Jingle and Chimes)》，这是一首原创的三分钟旋律，带有歌词（“S-O-F-T double E, Mister Softee”），一次录音完成。多年后，公司员工将旋律循环成30秒的铃声，并从卡车上的扩音器播放，这样音乐就传到了街上的顾客。

循环的铃声成了美国夏天最知名的声音之一，半个多世纪后仍然从Mister Softee卡车上播放。Billboard在2016年报道说，公司当时在15个州加中国运营超过600辆卡车和350个特许经销商，竞争对手还借用了这首曲子来引诱孩子们出门。

Mister Softee的冰淇淋车，其油漆不如声音更为人所知。大约在1960年，这家费城地区的年轻公司委托莱斯·瓦斯写了一段铃声，他在费城的小型广告公司Grey Advertising工作。瓦斯为《Mister Softee (Jingle and Chimes)》写了歌词和原创旋律——“Mister Softee来了，卖软冰淇淋的人……S-O-F-T double E, Mister Softee”——并一次录完了三分钟的版本。

铃声最初用于广播广告，但它的真正生涯始于公司员工将旋律循环成30秒的铃声，并从安装在卡车上的扩音器播放。巡游的卡车不能展示招牌，所以音乐成了它的宣告：在街上玩耍的孩子们听到开场音符就知道冰淇淋来了。歌词甚至说出了逻辑：“听我的车轮上的商店，叮当响过街道。”

效果持续了几十年。这首曲子成了美国夏季的常客——爱恨交织，在听到它的任何人耳中立刻就能认出——竞争对手也用它来吸引孩子们到自己的卡车前。瓦斯后来说Mister Softee给他发了一封电报，称赞这首铃声：没有它，公司可能仍然是南泽西一个小小的只有两三辆卡车的运营。

Mister Softee在瓦斯2016年去世时仍然在使用同样的声音配方，他享年94岁。Billboard的讣告报道说公司当时在15个州加中国有超过600辆卡车和350多个特许经销商，并称这首铃声是这位广告传奇在他所写的970多首铃声中最伟大的遗产。

移动的商店不能展示招牌，但声音可以传达到每个人听到的范围——铃声在卡车可见之前就宣告到来。

同样的循环在每辆卡车上播放，使声音保持一致，所以每个夏天的重复在整家特许经营中建立了认知度。

这首曲子是为了哼唱而写的，而不仅仅是听，这让它在卡车离开很久之后还能通过口口相传和记忆传播。

因为Mister Softee拥有这段旋律，它的移动营销资产不会被更大的竞争对手用花费超越——只能被模仿。

当你的商店在社区移动时，声音就是门面：旋律在卡车停下之前就宣告到来，并在每辆卡车上重复播放，把一首铃声变成了自己的品牌资产。

30秒的循环在Mister Softee卡车上持续了半个多世纪，成了一个共同的文化参照：怀旧文章、模仿和抱怨的主题兼而有之。到2016年，公司报告在15个州加中国有超过600辆卡车和350多个特许经销商，铃声仍然是最有价值的资产。大约在1960年写这首歌的瓦斯，于2016年4月去世，享年94岁，讣告称《Jingle and Chimes》是他职业生涯中写下的970多首铃声中最伟大的遗产。