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Michelob ULTRA 与 F1 车手罗根·萨金特对决威廉姆斯车队 AI 传奇车手——克利奥大奖
Michelob ULTRA 与威廉姆斯车队利用 720 场比赛数据打造六位 F1 传奇车手的 AI 化身，让罗根·萨金特与他们同场竞技——斩获两项克利奥大奖。
Michelob ULTRA (百威英博) · 威廉姆斯车队
当时的题目
Williams Racing is a team built on legends, but in 2024 its young lineup was fighting at the back of the grid. Sponsor Michelob ULTRA wanted to turn the team's history into entertainment that a new generation of F1 fans would actually watch.
它是怎么成立的
2023 年 11 月，在拉斯维加斯大奖赛上，Michelob ULTRA 和威廉姆斯车队宣布了“传奇一圈”：这是有史以来第一次真实与虚拟的对决。这个前提简单却又不可能——一位现役威廉姆斯车手将在银石赛道与车队历史上最伟大的冠军们跨时代竞速。
FCB New York 和一支工程师团队重塑了六位传奇——马里奥·安德烈蒂、奈杰尔·曼塞尔、阿兰·普罗斯特、达蒙·希尔、雅克·维伦纽夫和简森·巴顿——成为由 AI 驱动的虚拟化身，基于 720 场比赛、1,260 小时的录像和 144,000 英里的数据，模拟了每位车手的速度、风格、技术和策略。罗根·萨金特在银石赛道驾驶赛车进行了真实的 15 圈比赛，佩戴增强现实头盔，实时接收周围化身的信息。
这一小时的特别节目由简森·巴顿和娜奥米·希夫共同主持，于 2024 年 5 月 14 日在 AMC、BBC America 和 The Roku Channel 首播，并在 28 个国家发行。在 2025 年克利奥国际广告奖上，它赢得了数据创意运用和数字/移动两项大奖，以及三项金奖、七项银奖和五项铜奖。
妙在哪
- 它将一场不可能的对抗——无法再次参赛的传奇车手对阵现役车手——变成了一项只有品牌才能呈现的盛事。
- 数据工作（720 场比赛、1,260 小时录像、144,000 英里数据）使模拟具有可信度，而非噱头。
- 它为正在积分榜末尾重建的威廉姆斯车队提供了一个源自自身历史的英雄故事。
- 它是自有娱乐内容：一小时的特别节目在全球发行，而不是打断观众的广告。
做出来什么
The one-hour special was distributed in 28 countries, and at the 2025 Clio Awards the campaign won Grand Clios for Creative Use of Data and Digital/Mobile, plus three Golds, seven Silvers and five Bronzes — proof that a sponsor can build owned entertainment instead of buying airtime.
可以借走的
当真实的事件无法实现时，利用定义它的数据打造最接近的替代品：对传奇的可信模拟，将一场不可能的对抗变成了只有品牌才能呈现的奇观。
后来
“传奇一圈”在 28 个国家播出，成为 2024-2025 年获奖最多的品牌体育节目之一，在 2025 年克利奥国际广告奖上赢得两项大奖（数据创意运用和数字/移动），此外还有三项金奖、七项银奖和五项铜奖。对威廉姆斯来说，它将一个艰难的赛季变成了关于车队昔日冠军的故事；对 Michelob ULTRA 来说，它证明了赞助商可以在 AMC、BBC America 和 Roku 上制作观众选择观看的娱乐内容，而不是打断他们。
资料来源
- Lap of Legends 2024
- Williams Racing and Michelob ULTRA Lap of Legends premieres today
- The Clio Awards Reveals 2025 Grands and Of The Years
- Michelob ULTRA: Lap of Legends
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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