档案库 · 内容与影视 · 市场决策 · 2022
普通公民的《更高处》：以50万美元再投资搭配大麻文化影片
密歇根州的普通公民公司将大麻文化影片集与50万美元的再投资相结合，惠及受禁毒令损害的社区。
Common Citizen
当时的题目
Common Citizen sells cannabis in a post-legalisation market, yet the communities that redlining and disproportionate cannabis criminalisation hit hardest had little stake in the new industry's gains. A company that wanted to put money back also needed that commitment to be seen and believed, and a corporate announcement alone would do neither.
它是怎么成立的
普通公民公司在后合法化市场销售大麻，但受红线政策和不成比例的大麻刑事化打击最严重的社区，在新行业的收益中几乎没有份额。一家想要回馈资金的公司也需要让这种承诺被看到和相信，而仅仅发表公司公告两者都做不到。
因此，该公司让给予本身成为故事。《更高处》是一部关于合法化后大麻所启发的人、艺术和音乐的迷你影片，是普通公民公司对受红线政策和不成比例的大麻刑事化影响的社区进行投资承诺的核心。
影片将文化和受禁毒令损害的人置于品牌信息的前沿，同时该公司表示迄今已再投资50万美元。D&AD 奖项档案收录了该作品，档案中未记录单独的观众数据。
妙在哪
- 用影片代替新闻稿，让承诺具有可观看的形式，因此偿还不仅被读到，更能被感受到。
- 以大麻文化的人、艺术和音乐为中心，让资金所服务的社区成为故事的主角。
- 50万美元的数字将叙事与可核查的结果联系起来，保持内容有责任感而非装饰性。
- 在通常销售产品快感的类别中，它让品牌代表谁被行业遗忘的问题。
做出来什么
The pledge acquired a watchable, accountable form: the film tells who cannabis culture belongs to while money flows back to the communities prohibition hurt, and the D&AD awards archive carries the work, which records no separate audience figures.
可以借走的
如果你欠一个社区，在你的故事中让偿还变得可见：一个带有自己影片的公开承诺会比新闻稿更持久。
后来
《更高处》于2022年在网上发布，当年8月被《短片之周》作为24分钟的纪录片集推荐，之后进入D&AD奖项档案。对普通公民公司而言，它仍然是公司承诺的公开核心，该公司称迄今已再投资50万美元。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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