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Goodnites 创造 AAC 符号,让非语言自闭症儿童能谈论尿床
AAC 应用没有尿床相关词汇;Goodnites 制作了 100 多个免费符号,可插入任何应用——荣获 2026 年戛纳数字工艺金奖。
Goodnites (金佰利)
当时的题目
Bedwetting affects 1 in 6 children and is more common among autistic children. Millions of non-verbal autistic children communicate through AAC (augmentative and alternative communication) apps — their voice — but no AAC vocabulary covered bedwetting, leaving them unable to say what happened, how they feel, or what they need. Goodnites, the #1 nighttime underwear brand, launched on World Autism Awareness Day 2026.
它是怎么成立的
尿床很常见——影响六分之一的孩子,而根据《儿科泌尿学杂志》的研究,自闭症儿童更常受影响。对于数百万非语言或语言极少的自闭症儿童,AAC 应用是他们的声音——通过点击图片、符号或语音生成设备来表达需求和感受。然而,当夜晚出问题时,这件最需要沟通的事,世界上却没有 AAC 词汇来表达。
2026 年世界自闭症意识日(4 月 2 日),金佰利旗下的夜间内裤品牌 Goodnites 推出了“尿床的语言”,这是首个填补这一空白的完整 AAC 系统,由语言病理学家、自闭症倡导者、家长和沟通专家共同开发。包含 100 多个符号,涵盖代词、动词、形容词、名词和短语,免费且兼容 AAC 应用,可导入现有 AAC 系统,提供四种肤色版本及可打印的沟通板。萨拉·内森执导、真实家庭出镜的短片展示了这一人文关怀。
这个项目的赌注是,一个耐用的工具胜过一条信息。由于词汇表能插入儿童已使用的 AAC 系统,采用无需学习成本——无需安装新应用,也不要求家庭改变行为。该活动将 Goodnites 从产品品牌重塑为“被理解”的象征,该资源在发布后仍持续提供,作为家庭、学校和治疗的实用工具。
妙在哪
- 它解决了一个真实的空白,而非制作一条信息:上百万 AAC 用户没有尿床词汇,这个工具具有即时的、可验证的实用性——你现在就可以下载使用。
- 设计遵循用户现有系统:兼容 AAC、可导入、不同肤色的变体,实现了零摩擦采用,而不是没人愿意安装的专有应用。
- 证据和专业知识——语言病理学家、同行评审的患病率研究,以及感人至深的真实家庭影片——赋予工作权威性,并保持了主题的尊严。
- 用同理心取代了类别宣传:Goodnites 的领先论点变成了“夜间自信意味着被理解”,竞争对手若不建立同样有用的东西就无法复制。
做出来什么
Won a Cannes Lions 2026 Digital Craft Gold (entered via Autism Society, created by McCann New York). The free vocabulary is available to millions of AAC users and gave speech-language pathologists and caregivers a consistent framework; launch coverage came from shots, LBB, PR Newswire and Nonwovens Industry.
可以借走的
当你的受众缺乏描述你所解决问题的词汇时,先构建语言:一个能插入其现有系统的免费工具,比任何宣传信息都更有效。
后来
“尿床的语言”在发布后仍可在活动微型网站和 Goodnites.com/LanguageOfBedwetting 免费获取。该项目赢得了 2026 年戛纳狮子数字工艺金奖,并由自闭症协会与麦肯纽约联合提交;行业报道来自 shots、Little Black Book、Nonwovens Industry 和美通社。对 Goodnites 而言,这延续了其长期去污名化尿床、支持儿童情绪健康的平台,不仅限于保持干爽。
资料来源
- Goodnites® Launches "Language of Bedwetting," the First Complete Language Designed to Help Autistic Children Express Needs, Wants and Feelings Around Bedwetting
- Goodnites builds a language for bedwetting
- The second day of Cannes Lions 2026 delivered 169 awards across eight categories
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来,看看谁接过同样的题。
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