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Mercury在新西兰媒体中隐藏作弊码——一场将宽带游戏化的寻宝活动
Mercury Broadband在电视节目、海报和马克杯中藏入作弊码；新西兰人扫描它们以分享10万新西兰元的奖品。
Mercury Broadband (Mercury NZ)
当时的题目
Mercury, a New Zealand electricity company, had just moved into broadband under a new 'Bring the Buzz' brand platform. Entering a category where every rival promised fast, reliable connections, it needed attention that ads about speed alone could not buy — so it turned the launch itself into playable media.
它是怎么成立的
Mercury是新西兰最大的电力零售商，于2025年以‘Bring the Buzz’为平台进入宽带市场。该品类充满了各种广告，坚称自己的网络比其他网络更快、更可靠，因此如果新品牌以相同的宣传口号推出，将默默无闻。
‘Cheat Codes’与FCB Aotearoa和Assembly合作，将活动变成了一场全国性的寻宝游戏。作弊码被植入电视节目、社交媒体、海报、咖啡杯，甚至工程化的广播‘故障’中；玩家一旦发现，就用手机扫描日常家电上的图标输入代码。
奖品包括三星智能家电和免费宽带套餐，总奖池达10万新西兰元。该机制由AI驱动的网络体验驱动，寻宝活动在新西兰的冬季持续进行，作为新品牌平台的核心活动。
该活动在2026年Spikes Asia上获得了移动和设备使用类铜奖，Mercury的获奖作品是由其后来更名为McCann New Zealand的代理机构提交的。
妙在哪
- 宽带产品的同质化使得速度宣传毫无价值，因此差异化必须来自体验而非产品本身。
- 将奖品藏在媒体本身中，使每个广告时段、海报和广播都变成可玩的面，而不是打扰。
- 扫描机制指向家用电器，将Mercury的电力传统与其新宽带服务联系在一个动作中。
- 一个有六个月历史的品牌平台给了这个噱头一个情感框架——技术和想象力让日常生活充满活力。
做出来什么
A commodity utility launch became a winter-long national game: codes could surface anywhere in everyday media, and each find turned an ordinary appliance into a prize. The campaign later earned a Bronze at Spikes Asia 2026 in Use of Mobile & Devices.
可以借走的
当每位竞争对手都承诺相同的好处时，不要比他们喊得更响——而要把好处藏在媒体本身中，这样找到信息的过程就成了一种体验。
后来
该活动贯穿2025年冬季，并成为Mercury继续用于宽带推广的‘Bring the Buzz’平台的一部分。2026年3月，该活动在Spikes Asia上获得了移动和设备使用类铜奖。
资料来源
- Mercury has the cheat codes for its nationwide treasure hunt
- Mercury levels up broadband in new 'Cheat Codes' gamified campaign via FCB Aotearoa
- Spikes Asia 2026 Brand Experience & Activation winners
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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