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2degrees在TikTok上直播了全球首个全竖屏橄榄球决赛
新西兰女子橄榄球超级联赛Aupiki面临取消，赞助商2degrees在TikTok上以全竖屏形式直播决赛，观众可通过手机参与投票和评论。
2degrees
当时的题目
Super Rugby Aupiki, New Zealand's premier women's rugby competition, faced cancellation. Principal sponsor 2degrees chose not just to save it but to transform how the game could reach fans, partnering with Sky Sport and TikTok.
它是怎么成立的
新西兰顶级女子橄榄球赛事超级橄榄球Aupiki面临取消。主赞助商2degrees认为答案不是以旧的直播形式保住决赛，而是将它转变为前所未有的形式。
2degrees与Sky Sport和TikTok合作，开创了全球首个全竖屏拍摄、制作和播出的体育直播，手机是主屏幕而非辅助屏。
直播整合了TikTok的实时投票和评论功能，观看新西兰女子橄榄球最重大比赛成为互动体验，而非电视画面挤在小窗口里。
根据档案，决赛直播触达了全国的新球迷，并重塑了体育直播的可能性。D&AD页面显示提交方为Eleven PR，品牌和客户为2degrees，未记录收视数据。
妙在哪
- 全竖屏制作迎合了球迷实际观看决赛的方式——手机，而不是要求电视观众改变习惯。
- 实时投票和评论是TikTok的固有功能，互动被融入直播设计而非事后添加。
- “世界首例”让规模较小的女子联赛成为新闻：形式本身就宣告了比赛的重要性。
- 创新归属于赞助商：2degrees与体育直播的历史性首个成就联系在一起，比在直播中出现标志更有说服力。
- 证明整场决赛可以在TikTok上直播，为其他运动、联赛和赞助商提供了可复制的模板。
做出来什么
The broadcast carried the biggest game in New Zealand women's rugby to a new legion of fans nationwide and showed that a full live final can live natively on a phone-first platform, reshaping live sports broadcasting possibilities. The D&AD archive page records no viewership figures.
可以借走的
当赞助的活动面临威胁时，拯救方式可以是形式上的创新：为观众手中的平台重建直播，而不是以旧形式保留。
后来
D&AD奖项档案将此作品列为媒体类获奖者，显示提交方为Eleven PR，品牌和客户为2degrees，但未记录收视数据。页面的叙述是：该直播将新西兰女子橄榄球最重要的比赛带给了全国的新球迷，并重塑了体育直播的可能性。因此案例重在形式创新：整场决赛以竖屏拍摄、制作和播出，并融入TikTok的投票和评论功能。
资料来源
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轮到你了
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