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2degrees 的 Good Tings 在孩子拆开第一部手机前教授手机安全
2degrees 的 First Phone Programme 将开箱时刻变成一堂课：在手机开机前完成 10 节课并制定家庭规则。
2degrees
当时的题目
Smartphones bring children poor mental health, grooming and cyberbullying, while the companies monetising the addiction do little about it. 2degrees, a telco known for fairness, wanted to act at the moment a child receives a first phone.
它是怎么成立的
第一部智能手机是麻烦的开始：心理健康问题、诱骗和网络欺凌是设备给孩子带来的危害之一，而从这种沉迷中获益的公司却几乎没做什么。新西兰电信公司 2degrees，定位为公平，介入了。
它的答案是 Good Tings，号称全球首个“第一部手机安全计划”。创意动作是打断开箱时刻：在新手机的兴奋感占据上风之前，家庭经历了一次“开箱前的开箱”。
该计划带领家庭完成 10 节课，促进对话，并在他们打开盒子里的手机之前设定规则。原本两分钟的产品时刻变成了一个深思熟虑的家庭决定，关于如何使用手机。
结果是，第一部手机到达时，习惯已经约定好，而不是一部无人管理的设备。该作品被收录在 D&AD 奖项档案的 Direct 类目下，没有单独的观众数据。
妙在哪
- 它在风险行为开始的确切时刻——第一部手机——与家庭相遇，而不是在习惯形成后说教。
- 让父母和孩子一起制定规则，将电信产品转化为双方共同拥有的家庭决定。
- 它给 2degrees 的公平定位提供了实实在在的东西，与那些从不加管理的使用中获利的运营商形成对比。
- 开箱本来就是拿到手机的情绪高潮；该计划借用了那个场合来上课。
做出来什么
The first-phone moment stopped being a bare product handover and became a taught family ritual, giving 2degrees' fairness positioning a concrete service to stand on. The D&AD archive page records no audience numbers; the work is held there under Direct.
可以借走的
找到行为诞生的时刻——开箱、注册、首次使用——并把教育放在那里，在习惯形成之前；产品自身的仪式就成为了活动。
后来
Good Tings 将新西兰孩子获得第一部 2degrees 手机的那一刻变成了一个有教育意义的家庭仪式，而不是简单的产品交接。在盒子里的手机开机前，家庭完成了 10 节课并商定了自己的规则，因此设备到达时已带有习惯和界限。2degrees 将其定位为全球首个“第一部手机安全计划”，该作品被收录在 D&AD 奖项档案的 Direct 类目下；该页面没有记录单独的观众或销售数据。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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