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Uva应用豪赌坏兔子唱出品牌名，中场秀期间一元店售罄
波多黎各外卖应用UVA承诺，如果坏兔子在中场秀唱出'Uva uva bombón'，就开设一元店——他唱了，商品在秀结束前全部售罄。
UVA应用
当时的题目
UVA, a challenger delivery app in Puerto Rico, could never afford a Super Bowl ad. But the island's biggest star was headlining the halftime show — and his hit 'Tití Me Preguntó' contains the lyric 'Uva uva bombón', an exact match with the app's name.
它是怎么成立的
当坏兔子被宣布为超级碗LX中场秀主唱时，UVA应用——波多黎各一家挑战者外卖平台——面临一个大多数品牌都会嫉妒的问题：他最火的歌曲之一'Tití Me Preguntó'包含歌词'Uva uva bombón'，与应用名完美匹配。但这句歌词并非关键合唱部分，而且艺人从未承诺会唱它。
UVA和其代理公司de la Cruz Ogilvy没有去买负担不起的广告，而是公开下注。比赛前几天，他们宣布，如果坏兔子演唱'Tití Me Preguntó'并唱出'uva'，应用就会变成一元店直到演出结束——并请粉丝在Ins和X上标记艺人来实现这一点。
在有史以来观看人数最多的中场秀中，坏兔子以'Tití Me Preguntó'开场并唱出'Uva uva bombón'。促销活动自动启动，UVA解锁了精选一元商品，所有促销库存都在演出结束前售罄。应用新增70.9%用户，成为当晚唯一在舞台上被提到的品牌，并赢得了2026年戛纳国际创意节直效类全场大奖。
妙在哪
- 它将一个文化巧合——巨星歌词中的应用名称——转化成了公众可验证的赌注，粉丝能帮助获胜。
- 品牌不是用广告打断这一刻，而是成为它的一部分：触发点正是表演本身。
- 一元店创造的稀缺性和紧迫感与直播同步，将被动观众变成即时买家。
- 它让一个本地挑战者品牌智胜而非烧钱胜过一年中最重大的广告日。
做出来什么
UVA sold out all promotional inventory before the halftime show ended and gained 70.9% new app users. It was the only brand mentioned by Bad Bunny that night, and the campaign won the 2026 Cannes Lions Direct Grand Prix plus three Silver and one Bronze Lion.
可以借走的
掌握文化时刻不需要媒体预算，而是需要你在其中拥有可证明的份额。一个清晰、实时触发的承诺能把别人的舞台变成你的店铺。
后来
中场秀售罄成为2026年戛纳国际创意节最受赞誉的本地品牌时刻之一：UVA和de la Cruz Ogilvy在挑战者品牌类别中赢得直效全场大奖，外加三项银狮奖和一项铜狮奖。代理机构领导层称其证明了注意力是通过出现在正确的文化时刻赢得的，而WPP将此案例强调为实时文化连接驱动直接商务的典范。
资料来源
- Cannes Lions International Festival of Creativity announces Lion winners on day three
- de la Cruz Ogilvy Wins Coveted Direct Grand Prix for 'UVA, UVA, bombón' at Cannes Lions
- How a Puerto Rican App Converted Bad Bunny's Super Bowl Show Into a Sell-Out
- Uva: UVA, UVA BOMBÓN (case study)
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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