Evil Ray 防晒霜：把太阳当杀手来卖——2026 年 D&AD 澳新唯一黄铅笔奖

2025 年 12 月，澳大利亚独立代理机构 Pembleton 推出了防晒霜品牌 Evil Ray，其核心前提是：太阳不是用来崇拜的，而是一个想要杀死我们所有人的邪恶实体。该品牌的发布材料直指当地紧迫现实——近 70% 的澳大利亚人会因日晒患上皮肤癌，而只有 38% 的人定期使用防晒霜——并旨在打破以往临床风格包装从未触动的冷漠。

Pembleton 从头到尾负责了该项目：配方、包装、制造、销售和营销，品牌设计由新西兰工作室 Seachange 完成。结果是一个完整的虚构世界——艺术家 Reg Mombassa 设计的“邪恶太阳”标志、灵感来自药水的墓碑形瓶子、超自然的调色板，以及一种戏谑的语气，将品牌称为“太阳的官方敌人”。再生塑料包装在墨尔本制造，其中包含模具和吹塑工艺的制造首创，其紫外线感应标签会告诉人们无论是否有云都要重新涂抹。

发布活动由 Julian Frost 执导的社交影片打头，以裸体的亚当和夏娃在烈日下牵手开场，并以户外广告和定制零售合作作为辅助。在 2026 年 D&AD 大奖中，该品牌形象赢得了新品牌形象类的黄铅笔奖和包装设计类的石墨铅笔奖——这是当年澳大利亚和新西兰获得的唯一黄铅笔奖。