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Lifebuoy的冷凝清洁贴把冷饮变成洗手液——Spikes 2025金奖
一张5厘米的抗菌贴片能把任何冷饮变成肥皂洗手液——在孟买首发时清洁了5万多双手。
Lifebuoy (联合利华) · MullenLowe Singapore
当时的题目
Lifebuoy's mission is hand hygiene for people who lack soap and running water, and in India most people eat with their hands. After Covid, people again wiped fingers on cold-drink condensation and passed it off as handwashing, while traditional hygiene PSAs were tuned out and could never cover a country of 1.4 billion.
它是怎么成立的
在印度，用手吃饭是常态，许多人没有方便的肥皂和自来水，疫情后一个常见习惯让手部卫生更糟：用冷饮的冷凝水擦手指，声称洗了手。
MullenLowe Singapore没有说教，而是把产品做进习惯里。冷凝清洁贴是一张5厘米乘3厘米的贴片，含有Lifebuoy专利抗菌配方；当冷饮表面形成冷凝水时，干性配方溶解成清洁剂，能清洁双手且无残留。贴片既是创意作品也是媒体渠道，把每一种饮料都变成了潜在的广告位。
2024年3月在孟买的The Lil Flea节推出，这是一个有超过5万人的夏季节日，洗手设施稀缺或要排队，之后扩展到街头食品摊。首发清洁了5万多双手，约100个摊位免费获得手部卫生设施，并赢得了ADFEST 2025户外铜奖、Spikes Asia 2025媒体金奖和伦敦国际奖铜奖。
妙在哪
- 它把普遍的坏习惯变成分发渠道，没人需要学习新行为就能获得清洁的手。
- 贴片同时是产品、广告和媒体投放，把整个活动浓缩到物品本身。
- 扩展是内在的：任何地方的任何冷饮都能携带清洁剂，契合Lifebuoy的大众卫生使命。
- 在5万人的节日上首发，证明了需求，再下注全国分销。
做出来什么
Over 50,000 hands cleaned at launch, and an estimated 100 street-side stalls gained handwashing access at no cost. The sticker won the ADFEST 2025 Outdoor Lotus Bronze, a Spikes Asia 2025 Media Gold and an LIA Bronze.
可以借走的
与其对抗坏习惯，不如把解决方案嵌入习惯本身：产品和媒体合二为一，卫生习惯零改变就能实现。
后来
2024年3月在孟买首发后，ADFEST 2025评委记录称Lifebuoy正与大型饮料品牌、餐饮连锁和零售商进行保密谈判，拟通过他们的渠道分发冷凝清洁贴。该活动赢得了ADFEST 2025户外莲花铜奖、Spikes Asia 2025媒体金奖和伦敦国际奖铜奖，成为以产品自身扩展规模的宗旨驱动创新的典范。
资料来源
- ADFEST 2025 winner detail — Condensation Cleanser (Media: Use of Ambient, Small Scale)
- LIA 2024 winner entry — Condensation Cleanser (Bronze, Direct Innovation)
- Japan is the most awarded country in ADFEST 2025 — complete table of winners (Lifebuoy Condensation Cleaner, Outdoor Bronze)
- Spikes Asia Media winners — Gold, Small-Scale Media: Lifebuoy, MullenLowe Singapore
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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