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Swiggy Instamart用感光油墨印刷芒果——广告在阳光下成熟
一则报纸广告，插图中的芒果在阳光下从绿色变为金色，让Instamart“10分钟新鲜送达”的承诺在纸面上直观可见——荣获Abby 2026铜奖。
Swiggy Instamart · Havas Media India
当时的题目
Every Indian summer, mango season floods newspapers with ads while quick-commerce brands fight over freshness and speed. Instamart needed its 'peak-season produce in under 10 minutes' promise to feel tangible inside a static full-page print ad.
它是怎么成立的
芒果季在印度是一个充满情感的时刻——一种与童年记忆相连的夏季水果——也是广告商竞争激烈的战场。对快商务品牌而言，新鲜和配送速度是全部产品故事，然而印刷页面无法展示芒果被采摘或几分钟内送达。
Swiggy Instamart的回答是一整版感光油墨印刷的报纸广告。画面中，孩子们在芒果树下玩耍；当页面置于阳光下时，油墨对紫外线反应，画中的芒果从绿色明显变为金色——广告在读者手中成熟。
此活动由内部创意，Havas Media India负责媒介，作为Instamart早先芒果香味印刷广告的刻意延续，扩展了围绕同一水果的感官系列。它强化了品牌“10分钟内送达旺季水果”的承诺，并号称此技术在印刷媒体中首次使用。
作品获得广泛行业报道，并在2026年5月Goafest的Abby媒体奖中获得印刷创新使用铜奖。
妙在哪
- 让媒介本身发挥作用：广告只在读者持于阳光下时变化，将静态印刷购买变成小型互动事件。
- 机制呼应品牌承诺——快速送达新鲜芒果——而非仅仅宣称。
- 它扎根于芒果季的情感核心，描绘了印度消费者唤起的前互联网时代童年夏日。
- 它投资于印刷技术而非更大媒介预算，并多年重复这一手法，作为感官印刷系列。
做出来什么
Billed as a first-of-its-kind in print media, the ad turned a delivery promise into a transformation readers could watch happen; it later won Bronze in Innovative Use of Print at the Abby 2026 Media Awards.
可以借走的
当产品的核心承诺是新鲜时，让广告自己证明：一幅随阳光变化的图像，比任何文字宣称更能说服人，展示速度和新鲜。
后来
感光广告扩展了Instamart于2024年芒果香味头版广告开启的感官系列，品牌将两者定位为快商务仍能创造杂志风格印刷时刻的证据。报道聚焦于该技术的罕见性及其背后的10分钟新鲜承诺。在2026年5月Goafest的Abby奖中，该作品由Havas Media India以媒介创新类别提交，获得印刷创新使用铜奖。
资料来源
- Instamart launches photochromatic ad to celebrate mango season
- Instamart Rolls Out Sunlight-Activated Print Ad That Ripens Mangoes Under The Sun
- Know who won what at ABBY Awards 2026
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轮到你了
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