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Ariel的HomeTeams把家务变成团队运动——ADFEST 2025全场大奖
在#ShareTheLoad进入第九年之际，Ariel通过一支影片、一个Home Map应用和一次新闻插播，向男性发问“你的家庭团队有多强？”——获得Effective Lotus全场大奖。
Ariel (宝洁印度) · BBDO印度
当时的题目
Ariel's #ShareTheLoad had run for nine years in a detergent market where the category leader outspent it and hammered stain claims. Research showed 63% of employable Indian women were outside the workforce, and 57% of women decline work-related travel because they doubt their partner can manage the home alone.
它是怎么成立的
Ariel的#ShareTheLoad已持续九年，在洗涤剂市场中，品类领导者投入更多并主打去渍卖点。2025年的章节从社会现实切入：63%的印度可就业女性未进入劳动力市场，调研显示家务责任是重要原因——57%的女性因担心伴侣无法独自料理家务而拒绝出差。
BBDO印度将家庭变成团队。一支社会影片讲述了Aisha的故事，她因家务负担而放弃出差；一个讽刺性的'Home Map'应用，既然男性习惯看地图，就为他们展示厨房、洗衣房和卧室物品的位置而无需询问妻子；在黄金时段新闻中，一位主播的丈夫接管屏幕，告诉她家里一切有他。
结果证明这一理念无可辩驳：覆盖6600万家庭（品牌历史最高），考虑度94%，销售额增长42%，观看量超1.1亿，自然曝光超2.4亿。ADFEST授予该作品Effective Lotus全场大奖及创意策略金奖。
妙在哪
- 它将道德诉求转化为能力玩笑——男人会看地图，那就给他们一张自己家的地图。
- 每个触点都是对论点的实践而非陈述：影片展示代价，应用传授技能，插播示范结果。
- 九年之后，平台通过嫁接关于女性错失机会的最新数据而保持新鲜。
- 执行改变了男性的行为（找到东西、料理家务），而不仅仅是想法——这是宗旨品牌唯一能捍卫的信息类型。
做出来什么
The campaign reached 66M households (Ariel's highest ever) with 94% consideration, delivered 42% sales growth and 7.3% market share above the year-ago campaign, drew 110M+ views and 240M+ earned impressions, and won the Effective Lotus Grande plus a Creative Strategy Lotus Gold at ADFEST 2025.
可以借走的
一个宗旨平台若能每年紧扣当年最尖锐的议题，就能不断积累价值：用新的视角重新诠释旧诉求（'你的家庭团队'），并通过改变行为的落地执行来证明。
后来
2025年3月21日在ADFEST上公布，HomeTeams赢得Effective Lotus全场大奖、创意策略金奖以及跨类别的多个银奖和铜奖；BBDO印度以十个奖项成为南亚年度代理机构。宝洁印度继续运营#ShareTheLoad平台，HomeTeams是这十年对话的第九个篇章。
资料来源
- ADFEST Lotus Awards announces its Day 2 winners
- ADFEST 2025 Creative Strategy winners — HomeTeams #ShareTheLoad (Ariel India / BBDO India)
- Adfest 2025: BBDO India wins 'South Asia Agency of the Year'
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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