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王国据点：嘉士伯基金会的120家棕色酒馆《酒馆圣经》
19位当地摄影师和作家描绘自己常去的酒馆，120家王国最狂野的棕色酒馆结集成一本超大号《酒馆圣经》。
Carlsberg Foundation
当时的题目
The client, the Carlsberg Foundation, backed a tribute to the brown pubs of Denmark, the Faroe Islands and Greenland — a world of local characters, stories and photographs that had never been collected in one book.
它是怎么成立的
《王国据点》——意为“王国最常去的地方”——是对丹麦、法罗群岛和格陵兰的棕色酒馆的致敬。这本书刻意称为《酒馆圣经》，将不起眼的社区酒馆当作宏大主题。
报道方式与主题一样本地化。由19位摄影师和作家组成的团队，每位扎根于自己的地区，描绘自己的本地酒馆，收集了三个地区120家最狂野酒馆的轶事和照片。他们的素材被汇编成一本大型装饰性咖啡桌书，是一个值得保留和展示的物品，而非匆匆翻阅。
结果是一份由当地居民撰写的王国酒馆文化的统一记录。D&AD在2024年年鉴的书籍设计类别下记录了本书；档案中没有销量或印数数据，因此案例本身即代表编辑创意。
妙在哪
- 19位本地作者描绘自己的酒馆，能够获取外界摄影师在单次拍摄中无法触及的故事和细节。
- 将这本书命名为《酒馆圣经》，并采用装饰性纪念品的尺寸和工艺，向读者传递酒馆是文化遗产，而非耻辱。
- 跨越丹麦、法罗群岛和格陵兰，将单一社区话题提升为覆盖全国的文化记录。
- 通过嘉士伯基金会——酿酒商的基金会而非啤酒品牌——委托制作，使得这本书成为致敬而非广告。
做出来什么
The book turned scattered local folklore into one collected record of the kingdom's pub life, giving the brown pub the physical scale of a keepsake. D&AD recorded it in its 2024 annual under Book Design; no sales or print-run figures accompany the entry, so the case stands on the editorial idea.
可以借走的
用本地人而非游客来记录被忽视的本地机构：19位作者描绘自己的酒馆，能收集到外人难以触及的故事；纪念品格式表明这些地方值得重视。
后来
该书被收录在D&AD 2024年年鉴的书籍设计类别下，并附有项目人员名单。档案中没有印数或销量数据，因此此处不做任何宣称；其可借鉴之处在于，一个被大众视为理所当然的机构，可以通过委托本地讲故事者，并赋予成果纪念品式的物质分量，重新定位为文化遗产。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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