档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2023
Biobrush 用木头和水，讲出可降解牙刷的品牌故事
对于可降解牙刷，一个“小树”符号体系让每种颜色、包装和儿童款星星都从产品的木头和水中生长出来。
Biobrush
当时的题目
Biobrush's toothbrush is biodegradable, but that difference had no face: on a shelf of similar brushes, shoppers could not see why it deserved its own brand. The brief was a sustainability brand and packaging system that would make the material story tangible across the range, including a children's line.
它是怎么成立的
Biobrush 制作可降解牙刷，但在一堆类似的牙刷中，可降解性看不见。项目的设计任务是打造一个可持续品牌和包装系列，让人们在读到任何声明之前就感受到材料的区别。
这个体系从一个现代字标和一个可自由摆放的独立符号开始：一棵代表原材料“木头”的“小树”，加上一点清水。每款产品颜色配有让人联想到植物嫩芽的关键视觉；而反复出现的细节——牙刷飞溅的图形、刷毛轮廓——让整个产品线有统一的视觉语言。
甚至儿童系列也延续这个理念：星星以树木命名，比如 Oaky 和 Ginko & Co.，用同样的风格来区分产品。D&AD 奖档案将其列为包装设计案例；页面没有记录销售数据，所以案例的价值在于用设计让产品的绿色属性可见。
妙在哪
- “小树”符号用一个标记把木头和水这个材料故事讲清楚了。
- 可自由摆放的符号和植物嫩芽的关键视觉让一个系统能适应不同颜色和系列，不丢掉身份。
- 以树木命名的星星把儿童线变成了产品差异，却讲的是同一种材料故事。
- 从飞溅的图形到刷毛轮廓，每个元素都来自产品本身，让设计与牙刷的材料不可分割。
做出来什么
The redesign gave the biodegradable product a visual language that looks like its materials, and D&AD's awards archive lists the work under Packaging Design. The archive page records no sales figures; the case stands on making 'biodegradable' the whole design system instead of a claim printed on the pack.
可以借走的
看不见的可持续故事不是故事：把整个品牌的视觉体系建立在材料的差异上，这样包装本身就说明了产品为什么存在。
后来
现在，Biobrush 的形象和包装被收录进 D&AD 奖项档案，作为包装设计如何让材料差异可见的例子。档案页没有记录销售或市场数据；这个做法可借鉴之处在于，把产品唯一的环境优势当成全部视觉语言，而不是一个辅助徽章。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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