档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2025
AEG新包装系统让普通棕色纸箱变得高端，印刷油墨减少60%
BVD Stockholm与Electrolux Design将AEG的棕色纸箱转化为高端货架设计——大胆的产品轮廓、减少60%油墨、完全可回收。
AEG · BVD Stockholm
当时的题目
AEG, the Electrolux Group appliance brand, wanted a new packaging system that was more sustainable yet still attracted its target audience and maximized visibility in a very busy retail environment. The design had to reconcile two pressures that usually pull apart: less environmental impact and stronger shelf presence.
它是怎么成立的
AEG是Electrolux Group旗下的电器品牌，希望打造新的包装系统，既更可持续，同时仍能吸引目标受众，并在极其繁忙的零售环境中最大化可见性。设计必须调和两种通常相互拉扯的压力：减少环境影响和增强货架存在感。
BVD Stockholm与Electrolux Design通过顺应纸箱而非对抗它来回应。简单的棕色纸箱被转变为高端、有抱负的设计：大胆的图形轮廓突出产品的结构设计，AEG的标志性标识置于中心位置，产品专属标签最大限度减少过度生产。
该系统将印刷油墨减少了60%，并去除涂层和覆膜，使包装完全可回收。D&AD将该作品列入其包装设计档案，认可BVD Stockholm与Electrolux Design，客户为Electrolux Group。
妙在哪
- 在产品图案在朴素纸箱上亮相，使包装成为内部物品的展示，因此高端感来自产品自身形态，而非印刷光泽。
- 一个产品专属标签取代了传统印刷纸箱，这意味着一种包装方案可服务于整个产品系列，过度生产也随之减少。
- 去除涂层和覆膜使包装实现完全可回收而不牺牲设计，因此可持续性主张是结构性的，而非口头上的。
- 大胆的图形和标志性标识使棕色纸箱在繁忙零售中保持可见，一举解决简报中的两部分。
做出来什么
The system cut printing ink by 60%, and removing coatings and laminations made the packaging fully recyclable. D&AD kept the work in its Packaging Design archive, crediting BVD Stockholm and Electrolux Design with client Electrolux Group.
可以借走的
可持续性也能显得高端：轮廓图形加一个产品专属标签取代了重印刷，油墨减少60%，包装保持可回收，让棕色纸箱承载品牌。
后来
D&AD将AEG包装系统保留在其包装设计类别的奖项档案中，参赛方为BVD Stockholm与Electrolux Design，客户为Electrolux Group。档案页面未记录销售数据；记录的成果是印刷油墨减少60%，以及通过去除涂层和覆膜实现完全可回收的包装。
资料来源
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轮到你了
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