档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2022
Caveat 的《Fresh Cuts》：为美工刀和尺子裁剪这一普通动作单独写一本技艺手册
《Fresh Cuts》是 Macarius Eng 为 Caveat 所著之书，它像一本完整的工艺指南一样，详尽地对待美工刀和尺子完美裁剪这一动作。
Caveat
当时的题目
Fresh Cuts is a book by Macarius Eng, published under the Caveat brand. Its subject could not be more ordinary — getting the perfect cut out of a penknife and ruler — so the book had to earn its existence through tone, structure and craft rather than through the novelty of its topic.
它是怎么成立的
《Fresh Cuts》是 Macarius Eng 的一本书，在 Caveat 品牌下出版。它给自己设定了一个小得让人放松警惕的任务：用美工刀和尺子做到裁剪完美——这是大多数人每天都会随意做的事情。
然后这本书以一本完整工艺指南的完整性来对待这一个动作。它故意做到面面俱到，并且它自己承认：这部作品自称“全面但可能多余”，这个说法让读者在谦卑的主题与大规模的对待之间的空隙中得到乐趣。
《Fresh Cuts》于 2022 年在新加坡出版第一版，被归档在 D&AD 奖项的书籍设计类下。在那里，它作为一个例子，展示了这样一本书：其创意在于规模与语气——通过以绝对严肃的态度记录一项普通技能，使之得到升华。
妙在哪
- 一个琐碎的动作与一本详尽手册之间的反差就是笑点，并且用一句话就能看清。
- 将这个指南称为“可能多余”，让这本书既能自嘲其前提，又不会嘲笑它所教授的技艺。
- 美工刀和尺子的完美裁剪无需介绍，因此这本书可以把所有篇幅都花在专注和细节上。
- 记录一项日常技能，迫使制作者和读者都重新审视他们已不再留意的动作。
做出来什么
Published as a first edition by Caveat in Singapore in 2022, the book entered the D&AD awards archive under book design, where the premise — a complete manual for one everyday cut — is the documented idea.
可以借走的
彻底且自觉的严肃性能让人们注意到他们不经思考就会做的动作：把日常之事放大到工艺手册的规模，这种处理本身就变成了令人难忘的创意。
后来
《Fresh Cuts》被归档在 D&AD 奖项的书籍设计类，作为一个基于规模玩笑的编辑设计示例：将一项日常活动赋予完整工艺手册的处理。该书第一版于 2022 年在 Caveat 品牌下出版，正是这个实物使这一创意得以具体化。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡