家乐福在“黑色超市”出售“非法”传统农产品——法律因此改变

根据欧洲种子销售规定，农民只能合法销售在官方授权物种目录中注册的品种——如家乐福活动所指出的，这一制度使得现有谷物、水果和蔬菜中估计97%（约两百万个传统品种）实际上成为非法。家乐福是法国最大的有机食品零售商，多年来一直在反转基因和生物多样性方面有立场，但消费者几乎不了解。

在与代理商Marcel合作下，家乐福决定让法律显形唯一方法是违反它。2017年9月，它在法国国家食品论坛旁举办“非法晚宴”，随后将门店部分区域改造成黑色超市：违禁品风格的装置、包含600种被禁品种的植物标本展示，以及被农化游说团体起诉的农民的面孔。稀有豆类、青葱、南瓜和朝鲜蓟在布列塔尼和法兰西岛大区最多38家门店出售，供应商是通过五年合同合作的“非法”农民。

该活动让荒谬性变得可触：消费者可以拿起、购买和品尝法律称为违禁品的农产品，并在同一柜台签署Change.org请愿书。两部影片、在政府及媒体办公室附近的街头海报，以及《费加罗报》和《巴黎人报》上的宣言放大了这一行动。家乐福售出约70吨“非法”农产品；案例报告统计媒体曝光超过3亿次，门店客流量上升15%，农产品销售额上升10%。

2018年4月，欧洲议会投票重新合法化用于有机农业的农民种子。该活动成为当时法国最受赞誉的作品之一——2018年D&AD Impact黑铅笔奖、14项戛纳狮子奖、2019年戛纳创意效果大奖赛和2019年纽约节全场大奖——也是家乐福“为食物行动”计划的奠基之举。