家乐福在“黑色超市”出售“非法”传统农产品——法律因此改变

欧洲种子目录法规定，农民只能出售已注册的品种，这使得估计97%的农产品——约两百万个传统品种——成为非法。家乐福是法国最大的有机食品零售商，希望其低调的生物多样性记录能被看到，并推动法律改变。

将法律视为反派：以黑市风格在家乐福门店出售“非法”传统蔬菜，让消费者成为请愿者，推动其合法化。

Marcel在法国国家食品论坛旁举办“非法晚宴”，随后开设黑色超市：在布列塔尼和法兰西岛大区的多达38家门店中，以违禁品风格的市场形式出售被禁止的品种，展示包含600个物种的植物标本，展出被起诉农民的照片，发布两部影片、街头海报，并在《费加罗报》和《巴黎人报》刊登宣言。农民签署五年供应合同，消费者在店内签署Change.org请愿书。

家乐福售出约70吨“非法”农产品，案例报告统计媒体曝光超过3亿次；门店客流量上升15%，农产品销售额上升10%。请愿书获得超过8.2万签名，2018年4月欧洲议会投票重新合法化有机农民的种子。该作品获得D&AD Impact 2018黑铅笔奖、14项戛纳狮子奖、2019年戛纳创意效果大奖赛和2019年纽约节全场大奖。

根据欧洲种子销售规定，农民只能合法销售在官方授权物种目录中注册的品种——如家乐福活动所指出的，这一制度使得现有谷物、水果和蔬菜中估计97%（约两百万个传统品种）实际上成为非法。家乐福是法国最大的有机食品零售商，多年来一直在反转基因和生物多样性方面有立场，但消费者几乎不了解。

在与代理商Marcel合作下，家乐福决定让法律显形唯一方法是违反它。2017年9月，它在法国国家食品论坛旁举办“非法晚宴”，随后将门店部分区域改造成黑色超市：违禁品风格的装置、包含600种被禁品种的植物标本展示，以及被农化游说团体起诉的农民的面孔。稀有豆类、青葱、南瓜和朝鲜蓟在布列塔尼和法兰西岛大区最多38家门店出售，供应商是通过五年合同合作的“非法”农民。

该活动让荒谬性变得可触：消费者可以拿起、购买和品尝法律称为违禁品的农产品，并在同一柜台签署Change.org请愿书。两部影片、在政府及媒体办公室附近的街头海报，以及《费加罗报》和《巴黎人报》上的宣言放大了这一行动。家乐福售出约70吨“非法”农产品；案例报告统计媒体曝光超过3亿次，门店客流量上升15%，农产品销售额上升10%。

2018年4月，欧洲议会投票重新合法化用于有机农业的农民种子。该活动成为当时法国最受赞誉的作品之一——2018年D&AD Impact黑铅笔奖、14项戛纳狮子奖、2019年戛纳创意效果大奖赛和2019年纽约节全场大奖——也是家乐福“为食物行动”计划的奠基之举。

它将无形的监管荒谬变得可触：消费者可以持有和购买国家称为违禁品的农产品，使问题不再抽象。

家乐福公开将自己的声誉置于风险之中，通过违法使行为具有新闻价值，并使其承诺可信。

请愿被嵌入零售体验中，将每次购买转化为倡导的小行动，而不说教。

它将一个无人知晓的可持续发展记录转化为公众可以参与的故事——并最终转化为实际的法律变革。

要让荒谬的规则成为公众议题，不要与之争辩，而是公开违反它：一个受人尊敬的机构变成违法者，使法律成为反派，公众成为执法者。

黑色超市超越了发布本身：家乐福保留了与传统农民的五年合同，通过基金会支持农民种子库，并将这一努力纳入其“为食物行动”计划。在2018年4月欧洲议会投票后，有机农民的种子不再需要目录注册，并可从2021年1月起销售。荣誉持续到2020年，该活动的核心举措——主要零售商故意违法以改变法律——成为目的驱动零售的参考点。