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肯德基香港用炸鸡本身点燃辣味，为香辣脆鸡造势
为了将肯德基香辣脆鸡的辣味可视化，奥美香港用酥脆鸡肉的特写镜头取代了火焰本身，出现在火山、演唱会和龙喷火的场景中。
肯德基香港
当时的题目
Hot & Spicy is one of KFC Hong Kong's signature recipes, sold on 'an explosion of flavour' from chili and sizzling spices; a print and outdoor campaign had to make that heat instantly readable and make the chicken look desirable.
它是怎么成立的
肯德基香辣脆鸡主打辣，但“辣”在静态画面中是无法直观体现的。奥美香港用鸡肉本身替代火焰，将放大的酥脆鸡肉放在通常火焰出现的位置，喷发场景一眼看去就是炸鸡在燃烧。
最初用于平面和户外，后来扩展火山、演唱会烟花和喷火龙等画面。Illusion Bangkok 操刀视觉幻象，产品特写做得分毫毕现，让评委和观众多看两秒才发现“火焰”原来是主角产品。
创意的清晰度让它横扫奖项季：ADFEST 2019 同时获得平面类全场大奖和印刷工艺全场大奖，奥美香港凭借2019年最新版本在戛纳创意工艺狮中获得两项狮子奖，2019年5月更推出《权力的游戏》巨龙续作，证明这一视觉体系能轻松吸纳新场景而不改变核心思路。
妙在哪
- 辣是抽象的，广告给了它一个具体的化身——鸡肉本身就是火焰。
- 用产品填满火焰空间，让广告聚焦于食欲，而非单纯的香料辣味。
- 微距工艺让观众忍不住再看一眼，将简单的替换变成难忘的视觉把戏。
- 这个创意是一个系统，而不是单一广告：巨龙等新场景可以年复一年地加入，无需重新构思概念。
做出来什么
ADFEST 2019 awarded the campaign both the Press Grande Lotus and the Print Craft Grande Lotus, and the 2019 iteration earned Ogilvy Hong Kong two Lions in Industry Craft at Cannes; the same idea was extended into new scenes in May 2019, demonstrating its longevity.
可以借走的
当卖点是“热”这类感觉时，让产品本身成为火焰——一次精准的替换就同时盘活了平面、户外和社交传播。
后来
香辣脆鸡视觉体系持续获得回报：在ADFEST 2019获得双重全场大奖后，2019年以龙为主题的版本在戛纳捧回两项创意工艺狮，数字媒体摘要式报道广泛使用相关图像。ADFEST称其为简单创意完美执行即可称霸工艺类别的典范，2019年5月推出的后续版本则表明，单一强有力的视觉想法能持续发光多久。
资料来源
- Celebrating ADFEST's 9 Grande Winners of 2019
- Ogilvy Celebrates Second Consecutive Day of Wins at the 2019 Cannes Lions International Festival of Creativity
- Clever Ads By KFC Show How Hot & Spicy Their Chicken Is
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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