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Andrex 把第一次在学校大便变成一场胜利的滑板英雄短片——D&AD 2026
Andrex 把第一次在学校大便变成一次英雄式的滑板之旅——76% 的英国孩子在学校憋大便，广告播出后，96% 的家长开始谈论这件事。
Andrex (Kimberly-Clark)
当时的题目
Andrex research found 76% of UK schoolchildren hold their poo in at school, 30% skip lunch to avoid it and 45% hold it to the point of physical pain — with 63% worried about being teased, embarrassment was the main barrier, putting nearly 2.59 million children at risk of health problems.
它是怎么成立的
Andrex 研究发现，76% 的英国小学生在学校憋大便，30% 的孩子不吃午饭以避免大便，45% 的孩子憋到身体疼痛——原因是尴尬，63% 的学生担心被取笑。这导致近 259 万儿童面临便秘等长期问题的风险。
作为“Get Comfortable”平台的一部分，Andrex 与 FCB London 在 2025 年 5 月推出了“征服第一次学校大便”活动。广告片把这个瞬间重新定义为胜利：一个男孩在课堂上意外放屁，然后看到 Andrex 小狗，拿出一卷卫生纸，滑着滑板穿过学校去厕所，同学欢呼并喊口号——把羞耻变成勇气的庆祝。
这个活动横跨多个渠道：户外广告把上厕所变成“勇气的徽章”，社交媒体和在线中心给家长提供实用建议，与 Made for Mums 合作让老师、家长和心理学家一起参与，让对话正常化——尤其是对中学阶段的孩子。
这部片子获得 D&AD 2026 石墨铅笔奖（选角和导演）、英国箭头奖、AICP 后期制作喜剧奖和 Thinkboxes 金奖，而看到广告的家长中有 96% 表示已经或计划与孩子谈论如厕习惯——证明禁忌可以打破。
妙在哪
- 洞察真实且有数据支撑——76% 的孩子憋大便——幽默建立在真实的健康问题之上。
- 让孩子成为滑板胜利的主角，翻转尴尬剧本，而不是说教。
- 把私人瞬间变成可以喊出来的公共庆祝，让孩子有故事可说，也让家长有理由分享。
- 与 Made for Mums 和真实专家的合作，让广告变成育儿资源。
做出来什么
After seeing the campaign, 96% of parents said they had already or planned to speak to their children about toilet habits; the film won D&AD 2026 Graphite Pencils for Casting and Direction, British Arrows, an AICP Post Award and the Thinkboxes TV creativity award.
可以借走的
禁忌话题就是品类机会：把第一次学校大便变成胜利、有趣的瞬间，把私下的尴尬变成家长和孩子之间的共同话题。
后来
该活动于 2025 年在英国通过电视、视频点播、户外和社交媒体展开，是 Andrex“Get Comfortable”平台的下一步（该平台始于 2024 年）。它获得了 D&AD 2026 石墨铅笔奖（选角/短片电影和导演/短片）、英国箭头奖、AICP 后期制作奖喜剧类别和 Thinkboxes 电视创意奖，并把学校厕所尴尬推上了主流育儿话题——96% 的家长表示他们采取了行动。
资料来源
- Andrex - Conquer the First School Poo — D&AD Awards archive
- Andrex Flushes Away School Poo Shame
- Andrex: Conquer The First School Poo (case study)
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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