约翰·路易斯的《熊与野兔》以友谊故事点亮圣诞季，并带来1.42亿英镑的销售额

John Lewis多年来一直努力让圣诞广告成为全国性的期待事件，到2013年，利害关系具体而明确：圣诞季占年收入的40%，百货商场的策略是成为贴心礼品的家园。adam&eveDDB对这个简报的回答——一个人能给出的最贴心的礼物是什么？——是圣诞本身。

这个想法变成了《熊与野兔》，John Lewis的首部全动画圣诞电影。野兔不让朋友熊在又一个十二月里冬眠，这样熊就能第一次看到圣诞；莉莉·艾伦翻唱基恩的《Somewhere Only We Know》衬托了故事。影片在电视首播前于线上首播，电视首播安排在《X Factor》的两分钟广告时段，并以700万英镑的活动作为外围：书籍、卡片制作器、店内橱窗、商品、户外投影和原声单曲。

影片立即成为病毒式热门：第一周约650万次观看和65万次Facebook分享，上线两周后成为全球分享次数最多的视频，最终在线观看超过1500万次——是竞争对手圣诞广告的五倍。歌曲登上排行榜首位，商品销售一空，品牌计量经济学将1.42亿英镑的额外销售额归功于该活动，每投入1英镑广告带来超过7英镑的利润。