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John Lewis 的《月球上的男人》让孤独的人成为礼物——2015 年观看次数最多的广告
亚当与夏娃/DDB 让一个女孩送给孤独的月球居民一架望远镜作为圣诞礼物；这部影片成为 YouTube 上 2015 年最受欢迎的广告。
John Lewis
当时的题目
John Lewis's Christmas ad is a national event in the UK, and each year's film has to beat the retailer's own previous ones. For 2015 John Lewis also wanted the campaign to say something about elderly isolation, so it partnered with the charity Age UK.
它是怎么成立的
每年十一月，John Lewis 的圣诞广告都被视为英国的全国性事件，而零售商自己过去的影片设定了标准。对于 2015 年，John Lewis 与 Age UK 合作，希望活动能提高人们对老年人孤独问题的认识。
亚当与夏娃/DDB 的《月球上的男人》以六岁的莉莉开场，她用望远镜发现一个老人独自住在月球上。她尝试各种方式接触他，最后用气球飘去一份礼物：一架望远镜，这样他就能回望并看到她——以及地球上所有人。
影片配以 Aurora 翻唱的绿洲乐队《半个世界之外》，并辅以更广泛的活动，包括与 Age UK 的合作、店内礼物以及围绕'这个圣诞，让人感受到被爱'这句口号展开的社交媒体活动。
该广告成为当周分享最多的广告——在 Unruly 的病毒传播排行榜上获得 192,370 次分享——并在年终成为 YouTube 上 2015 年最受欢迎的广告。在这些数字之外，它让老年人的孤独成为主流圣诞谈话话题。
妙在哪
- 它颠覆了广告的通常逻辑：影片中的英雄不是给观众礼物，而是送给陌生人礼物，这正是品牌希望圣诞节应有的行为。
- 故事不需要言语——望远镜和气球的举动承载了全部情感论点，因此能跨越不同受众。
- 将情感与真实的事业（Age UK）结合，赋予情感以分量和超越销售的存在理由。
- 影片的可分享性经过精心设计：一个简单、可复述的举动（'向月球送礼物'）给观众传递的内容。
做出来什么
It became the most shared ad of the week in the UK — 192,370 shares counted by Unruly — and topped YouTube's year-end ranking of the most popular ads of 2015. The campaign also put elderly loneliness on the national Christmas agenda through its Age UK tie-up.
可以借走的
给观众一个可以重复的举动：向月球送礼物让影片的情感随观众传播，而慈善合作让情感有了落点。
后来
该活动在首发周以 192,370 次分享领跑英国病毒传播排行榜，并被评为 YouTube 上 2015 年最受欢迎的广告，领先于 Sainsbury 的《莫格的圣诞灾难》。John Lewis 与 Age UK 的合作在节日期间引起了对老年人孤独的关注。对行业而言，这部影片巩固了 John Lewis 圣诞广告作为媒体事件的地位，并表明与真实事业相连的情感故事可以超越奇观。
资料来源
- John Lewis "the man on the moon" by Adam & Eve/DDB
- Campaign Viral Chart: John Lewis back on top as Christmas ad leads most shared
- YouTube's top 10 most popular ads of 2015
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