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Co-op将其60秒所有权宣传片打印在899张真实收据上
影片的899个定格动画帧每一帧都通过真实的收据打印机打印，使收据本身成为会员所有权的证明。
Co-op
当时的题目
Co-op was born in 1844 and remains owned by its members, but in 2024 it needed to make that structure felt: the new 'Owned By You. Right By You.' brand platform had to explain why a co-operative is different and what membership returns. The centrepiece was a 60-second campaign film.
它是怎么成立的
Co-op是一家成立于1844年、由会员而非股东所有的零售企业，于2024年推出品牌平台“由你拥有。与你相宜。”，向英国民众说明合作社的不同之处：由人民拥有，为人民服务，通过会员实际购买的商品回馈价值。核心是一支60秒的品牌宣传片。
影片的媒介即信息。它采用定格动画方式，使用打印出的收据——899帧中的每一帧都是通过真实的收据打印机实际打印、裁剪，并拍摄成片，因此真实收据上的诚实的日常细节，从文字、符号到条形码和数字，都对观众所见起到了巨大作用。
收据是商店交易的纸质记录，因此对于会员所有的企业来说，它同时也是所有权的记录；这种工艺让公司的结构在最平凡的购物者携带的物品中变得可见。D&AD奖项档案收录了这部影片，页面中未记录观众或销售数据。
妙在哪
- 收据是杂货购物中普遍存在的，而且正是会员身份所触及的，因此媒介在故事开始前就表明了“由你拥有”。
- 真实的收据数据——文字、条形码和数字——保持了影片的诚实：手绘的假收据无法承载同样的证明力。
- 打印并拍摄899个实体帧为这个以价值观为导向的故事赋予了一种耐心、手工制作的质感，这与一家拥有180年历史的机构相得益彰。
- 将最令人畏惧的零售用纸变成美好的东西，让人们以新的视角看待日常物品，这正是让工艺本身成为故事的原因。
做出来什么
The film turns the receipt, the piece of paper shoppers most dread, into the record of ownership: for a member-owned retailer each receipt is literally evidence of who the business belongs to. It opened Co-op's new brand platform in July 2024, and the D&AD archive preserves the work; the page itself records no audience or sales figures.
可以借走的
找到已经能够证明主张的实物：对于会员所有的零售商来说，收据就是所有权的纸质记录，而用真实的打印机打印影片，让制作过程本身成为论证。
后来
该平台于2024年7月17日推出，核心影片在ITV播出，宣传活动持续了整个夏天。在随后的颁奖季中，该作品获得了Epica、British Arrows、Campaign BIG和Creative Review的认可，并出现在D&AD奖项档案中；更广泛的宣传活动后来被其代理商认为带来了会员人数和品牌亲和力的增长，但D&AD页面本身并未记录这些数据。
资料来源
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轮到你了
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