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阿森纳推出23/24赛季第三球衣，一部电影在洛杉矶和伦敦拍摄——创纪录的销量
为欧冠客场球衣，阿森纳在洛杉矶拍摄男队球员、在伦敦拍摄莉亚·威廉森，将两者合成一部影片——创下球衣销售纪录。
阿森纳
当时的题目
Arsenal qualified for the Champions League for the 2023/24 season and needed a launch for its new European away (third) kit that would work across the club's social channels and in-store at its shop, The Armoury.
它是怎么成立的
阿森纳重返2023/24赛季欧冠，俱乐部需要为新的欧洲客场球衣进行推广。影片必须在球衣购买和展示的地方发挥作用——包括阿森纳的社交媒体渠道和The Armoury店内——并且要让客场球衣的发布感觉像一场活动，而不是产品换新。
创意亮点是把两个大陆视为整体。制作团队在洛杉矶拍摄了男队球员，在伦敦拍摄了莉亚·威廉森，通过后期将分别的场景无缝结合，使成品影片读起来像一次流畅的跨大陆之旅——阿森纳的回归在作品中显而易见。
销售业绩紧随影片的承诺。发布日成为阿森纳直销史上最高销售日，也是阿森纳球衣发布在美国的最高销售日，第三球衣上市前三天的销量是其他两款的两倍多。据称，奥德加德所穿的开衫在ASOS上24小时内售罄。D&AD奖档案中保留了该发布影片及相关数据。
妙在哪
- 两个大陆剪辑成一部影片，让重返欧洲足球成为作品传达的信息，而不是标题下的注释。
- 在同一发布中同时包括男队和女队球员，将这一时刻扩展到整个俱乐部的粉丝群。
- 通过阿森纳直销和社交媒体销售，使影片成为店面，所以破纪录的发布日是这个想法的结果，而非巧合。
- ASOS上奥德加德开衫的售罄显示，这次发布创造了球迷可以在球衣之外购买的时尚时刻。
做出来什么
Kit sales went far beyond Arsenal's expectations. Launch day was the biggest ever day of sales on Arsenal Direct and the biggest US sales day for an Arsenal kit launch; the third kit outsold the other two jerseys by more than 2x over the first three days. Anecdotally, the cardigan Odegaard wears in the film sold out on ASOS within 24 hours.
可以借走的
制作可以成为证明：一部在两个大陆拍摄并剪成一个无缝故事的发布影片，让俱乐部的回归在作品本身中显而易见。
后来
23/24赛季第三球衣发布成为阿森纳在阿森纳直销上史上销售最高的一天，也是其在美国最大的球衣发布，第三球衣在前三天的销量是其他两款两倍以上。D&AD奖档案将其保留为俱乐部产品发布的案例，其中两个大陆的两个拍摄场地合而为一——销售纪录紧随影片的影响力而来。
资料来源
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轮到你了
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