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Jif联姻旋律说唱与绕舌说唱：Ludacris和Gunna合作推出The Lil Jif Project
当评论家说旋律说唱听起来像嘴里塞满花生酱时，Jif将这个笑话变成了真实说唱和解的前提。
Jif
当时的题目
Over the previous decade a heated rivalry had grown between traditional lyrical rap and newer 'mumble rap' — which critics said sounded like rappers with a mouth full of peanut butter. Jif, the biggest peanut butter brand in the US, stepped in to unite the two generations instead of taking a side.
它是怎么成立的
十年来，说唱文化一直分裂于传统韵脚说唱和新式‘旋律说唱’之间，评论家开玩笑说后者听起来像说唱歌手嘴里塞满花生酱。作为美国最大花生酱品牌，Jif恰好与这一笑话相关，并选择借此做点什么。
Jif没有选边站，而是让两代人合作：韵脚说唱重量级人物Ludacris与当红旋律说唱明星Gunna搭档，推出The Lil Jif Project。创意前提是将侮辱具象化——用花生酱连接旧节奏和新节奏——这一合作跨越音频、社交、电视等渠道。
该项目让品牌前所未有地融入文化对话，仅靠辩论无法达成，其作品质量足以入选D&AD数字营销与媒体类项目档案。
妙在哪
- 品牌拥有这个笑话——‘听起来像嘴里塞满花生酱’——因此这一侮辱成为品牌天然的创意领地。
- 联合双方能让各自受众有理由观看，而不是只对一方喊话。
- 让受人尊敬的韵脚说唱歌手和当红旋律说唱歌手同台，让和解更显真实。
- 该想法基于声音和故事而非口号，因此能自然扩展到音频、社交和电视等平台。
做出来什么
The project turned a generational rap feud into a brand-owned cultural moment — one side literally rapping with peanut butter in its mouth, the other approving the new flow — and earned the work a place in the D&AD awards archive under Digital Marketing and Media.
可以借走的
当一种文化因一个笑话而纷争时，拥有这一笑点的品牌可以促成和解——选边站比联合双方更为弱势。
后来
在多平台传播后，The Lil Jif Project作为品牌主导文化合作的参考案例留存下来：该作品入选D&AD奖项档案，归入数字营销与媒体类，展现品牌如何将文化争议及自身产品作为创意引擎。
资料来源
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轮到你了
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